天河城品牌整合推广方案123.pptVIP

2014年 主题部署策略： 广 州 城 中“心”， 天 河 城 生 活 家 ， 天 河 城 有思想的天河城（思想主题公关） 有艺术的天河城（艺术主题公关） 有美学的天河城 (时尚美学主题公关） 有哲学的天河城（哲学主题公关） 有音乐的天河城（音乐主题公关） TVC 框架 纸媒 推广主题 TVC 框架 纸媒 推广主题 公关 活动 推广主题 TVC（华南区域） 框架纸媒：（华南、华中、华中、华北） 网络+公关活动（公关以华南为主、网络网全国） 强化地位+生活家主题策略： 地位篇 生活家篇 电视（一线） 高端纸媒 公关+网络（立体式传播） 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广节奏 推广节奏 推广节奏 TVC 框架 纸媒 网络 公关活动 2014年 2015年 主题部署策略： 有思想的天河城（思想主题公关） 有艺术的天河城（艺术主题公关） 有美学的天河城 (时尚美学主题公关） 有哲学的天河城（哲学主题公关） 有音乐的天河城（音乐主题公关） 公关 活动 推广主题 网络+公关活动（公关以华南为主、网络网全国） 强化地位+生活家主题策略： 电视（一线） 高端纸媒 公关+网络（立体式传播） 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广节奏 TVC 框架 纸媒 网络 公关活动 2015年 天河城整合传播案 2013—2015年度规划 我们对本次策划的认识 绝对不是一个形式上的整合传播案（一个口号、一系列活动形式那么简单） 绝对不是天河城与天河城的挑战 绝对不是天河城与天河圈内竞争品牌的挑战 绝对不是天河城与未来趋势的挑战 而是天河城与以上综合因素的挑战 一个要命的问题： 235m（天河视野） 高度审视 市场 ? -------- 是否局限了自己 381m（广州视野） 高度审视 市场 ? ---------是否忽略了什么 512m（国际视野） 高度审视 市场 ? ----------来个全面性的传播DNA有哪些信誉好的足球投注网站 要说明的是不同的高度决定不同的视野， 不同的视野决定不同的远见。 天河城本次洞察的角度 “512m高度” 天河城未来规划成功的先决条件： 国际视野 审视市场环境 天河城本次洞察的角度 开启全面性的传播DNA有哪些信誉好的足球投注网站 1、天河城对话国际 2、天河城对话中国 3、天河城对话广州 4、天河城对话行业竞争 5、天河城对话消费者 审视环境 1、天河城对话国际 中国的经济飞速发展 中国人生活水平逐渐提高 中产阶级消费群体日益壮大 中国人越来越崇尚国际文化 关键词：国际文化 审视环境 2、天河城对话中国 中国发展第一个阶段的目标是“促经济发展” 中国目前在世界有了一个身份“国家形象片” 中国经济的国际化，催生中国国际化的发展战略 关键词：经济国际化 审视环境 3、天河城对话广州 广州是中国重要的经济发展城市 中国的国际化发展战略将加快广州的经济国际化 广州经济国际化，必将加快大众国际文化的崇尚 广州具有包容性强、倍感亲切、大爱的时尚都市 广州的商业核心地带“ 天河区” 关键词：经济国际化 大众崇尚国际文化 广州包容性强、大爱、时尚都市 审视环境 4、天河城对话行业竞争 如果将中国的发展比作是品牌的发展 天河城目前正处于中国发展的第一阶段尾声， 即将开启第二阶段发展将是品牌形象的提升 行业业态的类同性 传播概念类同性 购物环境和规模等硬件有一定的差异 审视环境 5、天河城对话消费者 国际化的发展战略是市场进行着良性的竞争特征，近几年天河商圈 新起商业新秀众多，天河城不再是消费者购物唯一的选择。 消费者对广告的认识模糊或根本没有进入潜意识 审视环境 期望的天河城 消费者期望的天河城 行业期望的天河城 广州期望的天河城 中国期望的天河城 国际期望的天河城 品牌挑战 消费者期望的天河城 消费者更注重精神生活 期望天河城不仅是一个购物的场所 享受的不仅仅是外在的(时尚、高贵、华丽)“浮华” 更期望享受的是内在的（文化享受） 能为之带来精神享受的生活中心 品牌挑战 消费者认知资源：时尚、高贵、华丽、精神享受、生活中心 行业期望的天河城 对于天河城来说，和竞