2017成都善行者项目报告.PDFVIP

2017 成都善行者项目报告 一、项目介绍 善行者是中国扶贫基金会于2014 年发起的一项徒步筹款活动。善行者鼓励 大家4 人组成一队，日夜兼程共同克服困难，在规定的时间内完成50 公里或100 公里徒步挑战，以“每一步都会带来改变”的信念，动员身边的人以实际行动支 持公益，助力贫困地区儿童全面发展。 二、善行者大数据盘点 1、活动报名招募情况 2017 成都善行者公益徒步活动于 3 月6 日全面启动报名，报名非常火爆， 累计454 支队伍报名，最后 340 支队伍入选为正式队伍。2017 成都善行者队员 来自全国22 省（自治区、直辖市、港澳台地区）56 个城市，活动还吸引了3 个 国家的外籍人士报名。 2、现场活动开展情况 4 月22 日，1360 名队员从成都都江堰南桥广场出发，踏上50km 的赛程。最 后，1221 人完成徒步挑战，完成率高达90%。 活动全程设置8 个站点（含起终点），中国扶贫基金会工作人员、合作企业、 政府以及大学生志愿者等共计 1259 名人员承担了站点服务、赛段指引、安全保 障、应急救援、摄影摄像等服务。 3、善款筹集情况 2017 成都善行者公益徒步活动共筹集善款 1216764.16 元。5 支队伍全队完 成了徒步挑战，且筹款超过两万元，获得“超级善行者”称号；6 支队伍筹款3 万元及以上，获得2018 年免抽签的荣誉队伍名额。中国石油西南油气田公司二 队以筹款197543.2 元蝉联荣誉队伍榜首。 4、企业合作情况 2017 年，苏宁、百度基金会、劲浪体育、康比特、长安责任保险等11 家企 业合作伙伴参与了善行者，为活动提供资金、物资、服务的支持。4 月 22 日活 动当天，提供食品、水、功能性饮料等补给物资总计20 顿，为队员们顺利完成 徒步挑战提供了有力的支持。除了补给物资，还有四川蓝天救援队、成都东软学 院、成都中医药大学、成野联盟等合作伙伴为队员提供医疗、按摩、救援等服务， 全力保障队员的安全。 5、传播推广情况 3 月6 日，2017 成都善行者公益徒步活动报名启动以来，电视广播、报纸杂 志、网络、户外媒体等各级各类单位充分调动自身传播资源，积极支持项目的推 广，展开了多领域、全方位、立体式、持续性地强势宣传与全面传播，有效提升 了善行者项目的品牌知晓度。传播推广价值超过2000 万元。 1）传统媒体 2017 成都善行者共邀请20 余家媒体。电影频道（CCTV6）、四川卫视、四川 综合广播、爱奇艺、述源传媒、四川日报、华西都市报、今日头条、ZAKER、咕 咚、爱燃烧、最酷、我要赛、益跑网、跑in 中国、知行合逸等均参与善行者的 传播推广。 2）名人明星 2017 成都善行者启动后，邀请阿兰担任2017 成都善行者爱心大使，并出席 新闻发布会，深入参与善行者宣传推广。活动日当天，阿兰又亲身挑战50KM， 身体力行为孩子们筹款，并在活动现场进行了直播，观看人数达219.3 万。同时 钢琴王子李云迪，线上助力成都善行者，直播弹奏善行者主题曲，共计44.5 万 人观看，大大的带动了善行者的传播。世界小姐于文霞更是组队完成50KM 徒步 挑战，提升了善行者的品牌影响力和美誉度。 3）户外媒体 善行者合作伙伴：述源传媒在北京、天津、上海三个城市16 块商场电子大 屏投放善行者宣传片，地铁1 号线、3 号线、4 号线内投放10 块灯箱广告，14 家劲浪体育城门店投放30 块善行宣传板，使善行者传播更为广泛。 三、大型推广活动 1、新闻发布会 3 月6 日，中国扶贫基金会在成都市举办2017 成都善行者公益徒步活动新 闻发布会。共青团四川省委、共青团成都市委、都江堰市委以及合作伙伴、明星 及媒体代表等近百人出席，一起见证2017 成都善行者正式启动。 2、善行者回归日 2017 年5 月6 日，中国扶贫基金会举办2017 成都善行者回归日。善行者队 员、主办方、合作伙伴、爱心媒体、志愿者等代表三百余人，齐聚成都峨影1958 电影城回顾2017 年成都善行者经历的风雨阳光，共同见证善行者们的善心善举， 细数了善行路上的点点滴滴及斐然成绩。回归日上，中国扶贫基金会为善行者优 秀队员、合作伙伴、爱心媒体、志愿者颁发证书致以感谢。 四、队员故事 寻找感动：用轮椅走完50 公里的善行者 这