浅析微电影营销.docVIP

必威体育精装版【精品】范文 参考文献 专业论文 浅析微电影营销 浅析微电影营销 　　【摘 要】微电影以“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色区别于传统电影模式，借力“限广令”、网络发展、影视制作技术专业化以及消费者需求等因素，吸引受众眼球迅速兴起，展现其独有价值成为不可小觑的营销新模式。从文化渗透、传播便捷、广告电影化等方面将微电影营销特点展现出来，发挥其独特优势。但其自身也存在着不可避免的局限性，企业在做出营销决策前尚需对此营销新模式进行全面评估，认真考量其可行性、可操作性以及对企业是否具有较高的针对性，方可做出相应营销决策。 　　【关键词】微电影；营销；特点；广告 　　一、何为微电影营销 　　2010年末，凯迪拉克公司以一部名为《一触即发》的广告，首次提出“微电影”的概念，以其新颖的形式迅速吸引受众眼光，在消费者中引起一股讨论热潮，使产品得到广泛推广，满足凯迪拉克公司此次营销目的。2011年，随着各新媒体平台迅速崛起，“微时代”正式开启，优秀的微电影广告如雨后春笋勃然而发，2011年自此也被业界称为“微电影元年”。随着众多影响广泛的优秀微电影作品层出不穷，越来越多的人们开始认识到微电影作为企业促销手段所体现出的价值。 　　微电影以其“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色区别于传统电影模式，吸引受众眼球，形成微电影风潮，展现其独有价值成为众企业不可小觑的营销新模式。 　　围绕微电影本身的“三微”特征，网络关于微电影营销的概念给出了如下总结：“微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。” 　　整合网络定义，我们认为所谓微电影营销是指企业利用短小的电影制作模式，将特定企业品牌文化、精神、产品等代表企业形象的符号，融入具有完整故事情节的剧本，于无形中推广企业品牌、渲染企业文化，以期使消费者在观看视频的过程中既享有娱乐的快感，又达到推广目的的一种介于传统广告与商业电影之间的营销模式。 　　微电影营销采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。其中由雪佛兰冠名的掀起80后怀旧浪潮的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可乐打造众星闪耀的《把乐带回家》等都是微电影营销中影响较为广泛的代表作品。 　　二、微电影营销兴起原因 　　新生事物的兴起必然有其不可忽视的因素作为推动力，微电影逐渐成为众多企业在营销策略中所重视的一种方式，也可从天时、地利、人和等方面进行分析。 　　1.广电总局“限广令”创造生机。2011年底，广电总局一纸“限广令”颁布，电视媒体的广告投放受到诸多限制。比如电视剧播放过程中不得插播广告，广告内容品质也受到限制。“限广令”的颁布使得诸多广告商不得不重新调整广告策略，审视广告制作、投放等诸多环节是否合乎要求。电视广告播放的被限制，促使广告商开始搜寻新的营销策略与广告平台，使品牌得以更好的传播，为微电影营销的蓬勃发展创造了可贵的发展机会。“限广令”的颁布对于慧眼识商机的广告商而言，转向微电影营销，可谓是失之东隅收之桑榆。 　　2.网络时代Web3.0的必然产物。网络迅速发展的今天，人们的工作、学习、生活更多的依赖于网络的存在。电视媒介受限、网络平台蓬勃发展，使广告商迅速将目光转向网络这一新型投放平台。依靠大型门户网站、视频网站、网络电视台的视频投放，形成依靠SNS社交网络的用户间情感传播。网站与SNS社交网络二者联动，形成更广泛更精准的受众传播覆盖面，形成几何传播的病毒式营销，从而实现企业低成本高覆盖的营销目标。此外，网络平台相较于电视媒介而言，具备投放成本低、传播灵活性大、目标群体更精准、B2C互动性强等优点。网络时代Web3.0的线上网站“一键转播、转发评论、互动分享”便捷联合在为用户提供便宜的同时，也为企业的营销传播提供了强而有力的发展平台，进一步体现视频投放与用户分享的商业价值。 　　3.影视制作技术的日臻成熟提供技术条件。放眼大片云集的电影市场，3D、4D效果震撼眼球，IMAX业已刮起一股视觉体验狂潮。而微电影以其短小精悍、投资少成本低、制作周期短为特点，准入门槛较低。相较专业电影制作，微电影制作技术要求可谓九牛一毛。然而一部好的微电影广告，除了需要具备纯熟的影视制作技术，还需要从剧本、演员、拍摄等诸多方面精雕细琢。制作微电影前需要先树立品牌理念，将之与微电影内容巧妙融合，以期达到微电影与品牌文化水乳交融之境。好的剧本可以更好地将品牌与受众以情感纽带联系起来，引起受众情感共鸣，使营销从病毒式营销向口碑营销过渡，打造“病毒式营销+口碑营销”的整合营销，增加顾客品牌忠诚度。因此，影视制作技术的日臻成熟，对