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第3章 民俗旅游规划 十一长假尽享西双版纳民俗风情 西双版纳不可错过的七种体验： 澜沧江畔自由泡吧、吃傣味烧烤 热带雨林体验穿越、丛林野炊盛宴 傣族原生态民俗体验 乘船游览澜沧江和纳版河国家级保护区 住澜沧江畔、吃江鱼 南糯山普洱茶山游览、喝普洱茶 游览西双版纳最大的湖泊“天鹅湖” 布朗族原生态民俗体验、参观布朗族博物馆 章节目录 第一节 民俗旅游规划的内涵及分类 旅游规划是对旅游业未来各种活动方案的选择，其目的在于对旅游业发展进行预测、协调，并选择为达到一定的目的而采用的基本手段。 民俗旅游必须把自然与社会、文化与生活、观光与体验、传统与现代等结合在一起，以其丰厚的文化内涵、鲜活的生活情趣、多样化的旅游产品和旅游商品，满足他们的旅游需求；要实现这个目标，就离不开科学合理规划。 一、旅游规划的内涵 1959年-美国夏威夷旅游规划 第一部真正意义上的旅游规划 奠定了旅游规划的基本体系和内容 1963年，联合国国际旅游大会强调了旅游规划的重大意义。 1979年7月，邓小平在视察黄山时，明确指出，发展黄山旅游业，“省里要有个规划。” 国家级的区域旅游业发展规划研究正式出现 1979年，国家旅游局《关于1980年至1985年旅游事业发展规划（草案）》 这部旅游规划，是我国第一部正式的旅游业发展规划文本 内涵核心 所有的旅游开发和管理，必须满足旅游者的需要； 旅游规划包括区域和建筑规划、客源市场预测、旅游项目规划、旅游产品与旅游商品规划、政策规划和营销规划； 旅游规划的终极目的是实现经济效益、社会效益和生态效益的最大化。 二、旅游规划的分类 刘德谦的旅游规划分类 首先，他认为，概念性规划实际上既是一种在理想状态下的对目的地开发、发展的概念性的创新性构思，又是一种在规划地域社会经济条件下关于实现规划目标的总体规定；既是下一步后续规划及建筑设计的纲领和思想指导，同时也不硬性要求后续的规划编制及建筑设计完全照搬此构想。 “四高”“四宽”： ①规划理念和总体构想更具充分的前瞻性。②理论基础和规划手段更重科学的探索性。③运行机制和结构组成更富有机的关联性。④资源配置和因素聚集更需中整合的一致性。 ⑤中心概念对当前现实，允许留有相当的距离间隔度。⑥布局安排对土地环境，允许留有一定的可变适应度。⑦规划本身对实施细节的非约束性。⑧规划本身对阶段限定的可模糊性。 三、民俗旅游规划的内涵 研制民俗旅游规划，一定要既充分考虑民俗旅游的内涵与特征，又充分考虑民俗的内涵与特征，才能够实现民俗旅游规划的终极目标。 民俗旅游规划是以民俗旅游资源为基础，对民俗旅游的未来发展进行的构思和安排，确定民俗旅游在空间和时间上的合理布局，追求民俗旅游的经济效益、社会效益和生态效益的最大化。 民俗旅游规划内涵理解 第一，民俗旅游规划是一项系统工程 第二，民俗旅游规划是一套发展计划和实施方案 第三，民俗旅游在时间和空间上必须相互整合与协调 第四，民俗旅游必须贯彻可持续发展和科学发展观 四、民俗旅游规划的分类 第二节 民俗旅游规划的理论基础 一、旅游经济学理论 利用经济学研究旅游经济活动的运行，以及在运行过程中产生经济现象、经济关系和经济规律。 有效地配置资源和项目，建立或完善民俗旅游产业体系，满足旅游者的需求，产生较高的综合效益。 民俗旅游规划必须遵守旅游经济学的一般原理。 1、民俗旅游规划必须进行产业投资机会分析 首先，分析某一地区是否适合发展民俗旅游，其约束条件是民俗旅游资源和旅游市场。 其次，在确定发展民俗旅游的前提下，评估民俗旅游项目的投资效益，分析民俗旅游在当地产业机构中的地位，谋求投资效益的最大化，并建立最佳的产业结构。 2、民俗旅游规划必须进行旅游市场的调查和预测 首先，分析旅游者的需求状况、客源地与目的地的空间关系、客流量大小及其时空分布规律和发展趋势。 其次，进行旅游市场定位，确定一级目标市场、二级目标市场和机会市场。 第三，依据旅游产品质量、旅游产品价位高低、销售渠道、促销手段等，确定适当的旅游市场的影响策略组合，已达到提高市场占有率的目的。 3、民俗旅游规划必须进行旅游供给与需求的研究 研究民俗旅游产品与民俗旅游商品的供给与需求，了解旅游需求和旅游供给的一般规律，分析影响旅游供需平衡的因素。 在此基础上，根据旅游需求和民俗旅游产品与民俗旅游商品的供给状况，预测需求规模，确定供给指标，达到旅游供给与需求的动态平衡。 4、民俗旅游规划必须进行旅游综合效益分析 进行民俗旅游规划，必须谋求综合实现经济效益、社会效益、生态效益，并以三种效益为依据，进行综合的效益分析核算，评价经营管理的成果。 二、旅游社会学理论 社会学主要研究社会变迁、社会体制、个体与环境及其复杂关系、自然的社会单位等，探索社会存在和发展的规律。 旅游社会学是社会学的分支学科，它的研究对象，主要