商业模式设计-管理经济学.pdf

宏观经济学 微观总体的行为  微观总体的行为  具体包括：经济增长、通货膨胀、国际  具体包括：经济增长、通货膨胀、国际 收支、就业 收支、就业 管理经济学 管理经济学是应用经济学的一个分 支主要研究企业在经营管理决策中所依 据经济学原理 注重理论与实际的结合实际的应用 作为一名经理一个重要的任务是作决策 “经” 经验 “理” 原理 君子爱财 取之有道 管理经济学  利润是企业经营最主要的目标。所有企业 的底线是利润水平  管理经济学是以企业追求利润最大化为 目标展开来研究。 学习内容 学习内容 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 市场 市场 市场 市场 需求 供给 企业 市场 消费者 市场失灵？ 消费者行为 生产者行为 1. 生产; 政府 价格 2. 成本; 价格 5. Corporation governance 如何理解经济学 经济学：科学研究 经济学：科学研究 经济学：政策指导 经济学：政策指导 科学的研究方法 观察，理论，进一步观察 观察，理论，进一步观察 观察  著名例子  著名例子 – 牛顿的观察:苹果落到地上 – 牛顿的观察:苹果落到地上  观察的多种途径  观察的多种途径 – 亲身经验 – 亲身经验 – 实际调查 – 实际调查 – 间接了解(私人谈话、公共媒体等） – 间接了解(私人谈话、公共媒体等） – 已有文献 – 已有文献  值得注意的倾向  值得注意的倾向 – 直接经验vs. 间接了解 – 直接经验vs. 间接了解 – 当前经济问题（特别是热点）vs.一般经济问题 – 当前经济问题（特别是热点）vs.一般经济问题 科学的研究方法 理论分析：解释现实经济的运作 理论分析：解释现实经济的运作 讲逻辑 讲逻辑 经验（或实证）分析：用数据检验理论 经验（或实证）分析：用数据检验理论 讲证据 讲证据 科学的研究方法  研究方法上像物理学  研究方法上像物理学 – 理论(theoretical) – 理论(theoretical) – 经验实证(empirical) – 经验实证(empirical)  经济学是社会科学  经济学是社会科学 – 社会的复杂性 – 社会的复杂性 – 有限的可控实验(controlled experim