采购基础—市场调研.pdf

天津家世界家居建材超市有限公司 天津家世界家居建材超市有限公司 采购基础— 采购基础— 市场调研 市场调研 主讲：杨志涛 市场调研—采购基础 市场调研—采购基础 一、市场调研目的 二、商品结构基本构成 三、市场调研分类 四、市场调研过程 五、市场调研注意事项 一、市场调研的目的 一、市场调研的目的 1. 建立与完善家居的商品结构。了 解顾客需求，替顾客采购。 2. 残酷商业竞争的需求。了解竞争 对手，知己知彼，百战不殆。 二、商品结构基本构成 二、商品结构基本构成 1.商店商品结构 2.部门商品结构表 3.商品结构基础表 4.款式类 5.SKU 6.花色类、规格类 7.价格带 商店结构表 商店结构表 部门 部门名称 大类 子类 小类 SKU 货架 平面展 页 号 数量 数量 数量 数量 数量 示面积 码 21 木材、板材 8 21 77 324 22 基础建材、门窗 12 42 97 584 23 墙地面覆盖材料 4 19 93 1037 24 油漆、涂料 8 39 151 833 25 五金、工具 7 85 462 3228 26 管材、水暖 9 64 248 1409 27 电工、电料 7 26 98 1868 28 园艺、清洁、汽车用品 5 51 383 2839 29 灯具、光源 8 35 108 914 30 软装修材料、装饰品 10 63 255 1683 31 厨房、卫生间装修材料 8 51 242 1356 11 合计： 86 496 2214 16075 部门商品结构表（21部） 部门商品结构表（21部） 大类 大类名称 子类 小类 SKU 货架 平面展 页 号 数量 数量 数量 数量 示面积 码 1 胶合板 2 6 23 2 装饰板 5 33 68 3 纤维板、刨花板 3 12 9 4 木制品 5 8 205 5 龙骨 2 6 6 6 锯材 2 6 5 7 指接材