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唐都唐都AOC 品牌组品牌组
唐都唐都 品牌组品牌组
2003/04/25
目录目录
目录目录
Θ AOC面临的问题及自身资源分析
Θ AOC目标消费群锁定
Θ AOC华南地区品牌形象定位及沟通口号
Θ AOC华南地区品牌形象创意表现
Θ AOC华南地区品牌形象推广动作
AOC面临的主要问题AOC面临的主要问题
AOCAOC面临的主要问题面临的主要问题
● 显示器市场已进入消费体验时代
● AOC品牌有十余年历史,但未建立起个性鲜明的品牌形象
● 消费者对AOC认知:中低端显示器品牌、产品性价比较高
● 缺少系统及具有延续性的品牌形象推广
● 无法就品牌形象内部形成统一认知,此次推广集中在华南区域
主要的挑战主要的挑战
主要的挑战主要的挑战
如何整合目前我们现有的资源如何整合目前我们现有的资源
如何整合目前我们现有的资源如何整合目前我们现有的资源
进行系统的规划和强势的宣传进行系统的规划和强势的宣传,以达到,以达到::
进行系统的规划和强势的宣传进行系统的规划和强势的宣传,,以达到以达到::
1、建立清晰而具有针对性的品牌形象,拉近与消费者的
心理距离,从而提升品牌知名度与美誉度。
2、增强/巩固AOC品牌使用者及目标消费群的信心,激发
更多潜在消费者的购买冲动
AOC所处的位置AOC所处的位置
AOCAOC所处的位置所处的位置
资源配置平均 有专业研发能力
满足在专业需求基 以满足高档及
专业消费印象专业消费印象 心理轴心理轴 专业消费需求
础上对性价比的消 专业消费印象专业消费印象 心理轴心理轴
费需求 的市场导向
趋 趋 趋 趋
势 势 势 势
•SONYSONY
•夏普 SONYSONY
轴 轴 轴 轴
•CTXCTX
•雅美达 CTXCTX
•三菱
•玛雅
•NESO
营销实力强
•飞利浦
满足消费价值
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