奥瑞金品牌形象广告建议案.pdf

奥瑞金品牌形象广告建议案 Communicate Creative Proposal Communicate Creative Proposal ©Vast Orient 2004 2011-10-11 1 内容提要  品牌价值与广告行销  奥瑞金的品牌现状  确立奥瑞金品牌形象广告的目的  目标受众之消费心理洞察  增强品牌信服力的有效手段  奥瑞金品牌形象塑造的基本原则  奥瑞金品牌形象广告的创意提报 2011-10-11 2 Communicate Creative Communicate Creative “品牌价值”与广告行销 “品牌价值”与广告行销 Empower the Brand Value — Successful Campaign Empower the Brand Value — Successful Campaign 2011-10-11 3 品牌价值与广告行销 前言： ——“21世纪的行销战，将是品牌之战！”换句话说，广告行销最重 要的目标，就是打造一个闪亮的品牌，消费者只要接触到这个品牌所 生产的商品，就会认同它，相信它的高品质，当然也就会接受该品牌 统领下的产品价格，这就是 “品牌价值”的魅力所在！ 人们不仅是在消费一项产品或是服务，他们是在消费一个品牌以及它 所营造的 “氛围”、它的魅力以及它如何对 “我们”有所帮助。 2011-10-11 4 品牌价值与广告行销 品牌形象、核心价值 受众感受、价值观 产品特点、功能 受众、产品、品牌之三角关系 2011-10-11 5 Communicate Creative Communicate Creative 奥瑞金的品牌现状 2011-10-11 6 品牌现状 问题: 企业实力雄厚，业内信誉好，排名前五位。但是，品牌形象 塑造滞后，未能及时地将“高质量、高价值、重创新、重服务” 的经营理念进行有效传播，导致品牌附加价值积累不足。 机会： 品牌先入为主，抢占种业市场先机！ 收益： 有利于奥瑞金快速摆脱市场低端竞争，在更高 的价值平台上为企业拓展更广阔的发展空间， 在为产品销售提供强有力支持的同时，更加速 企业实现“成为在生命科学领域居于领先地位的国际化企业”的远景目标！ 2011-10-11 7 Communicate Creative Communicate Creative 确立广告目的 2011-10-11