KFC新品推广策划书( 24).pptVIP

中国管理资讯网 上市企划书 2007年1月1日上市 肯德基RSC企划部 2006年12月 目录 页次 推广策略/目标消费群 3 活动简介/活动目标 4 营运配合 5-9 广告支持 10 - 横幅 11 - 竖幅/刀旗 12 - 玻璃橱窗贴纸 13 - 产品灯片 14 - 吸管盒 15 - 海报（全开/对开） 16 - 收银机插页 17 - 吊旗 18-19 - 点餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 灯片排放顺序 24 疑问查询 如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络： 百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部 如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络： 百胜餐饮中国协作发展总部 / 企划部 石洁玮小姐 电话：021目标消费群 主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。 推广策略 为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。 同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。 活动简介 上市日期： 2007年1月1日—1月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围： 全国 促销方式： 新奥尔良烤鸡腿堡单点：12元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）： 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐 活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次 140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次 110 全国优惠券换购 30 ———————————————————— 总计：280 营运配合 一、建议促销用语： “欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！” 二、建议促销广播稿 —— 餐厅内播放广播稿如下 —— 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡， 精选超大鲜嫩的鸡腿肉， 先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁， 配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条， 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱， 带来浓郁的新奥尔良风情， 买套餐还可以参加短信抽奖活动， MOTO手机、iPod等你赢！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 1 此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 2 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 3 2、新增键说明： 营运配合 2/1/2007 直接按键 促销（14--1） promotion 10 803221 7997 优惠券-10元奥良腿堡 1/1/2007 按键后按饮料键 套餐（5--1） combo 15 400170 7991 奥良腿堡餐（玉米沙拉） 1/1/2007 按键后按饮料键 套餐（5--1） combo 15 400168 7989 奥良腿堡餐（中薯条） 1/1/2007 直接按键 汉堡（2-1） BURGER 12 200019