品牌心灵感应说――性感营销实战初探治理[必读].docVIP

品牌心灵感应说――性感营销实战初探管理 避免品牌的声音淹没在全媒体时代的海量信息中 全媒体作为一个发端于美国的概念，强调通过网站、电视节目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播产品、理念，创造新的品牌媒体传播方式。得益于信息科技及互联网科技的发展与推动，全媒体的理念终于得以实现，这种立体式、全方位的传播方式极大的改变了传统的品牌营销、品牌传播的运作模式，也极大的推动了品牌在全媒体时代的发展。 全媒体时代的来临，丰富、多元的信息通过传统媒体、新兴网络媒体、移动媒体等等不但极大的改变了我们接收信息的方式和获取信息的渠道，也彻底颠覆了我们浏览信息的习惯，作为受众无时无刻不面临着海量信息的轰炸，特别是 微博等自媒体在国内的兴起、蔓延甚而全民皆微而博之，使得每个人都成为信息的接收者、浏览者又成为信息的发布者、传播者，可以说微博等自媒体的崛起既是全媒体时代发展的必然趋势也是全媒体时代最大的亮点，自媒体的蓬勃发展不但极大的丰富了我们受众的信息库，使得我们可以足不出户而尽览天下信息，但另一方面作为一个受众，精力、时间是有限的，爱好、职业等都又是不同的，因而使得受众必然会对信息进行过滤----接收自己感兴趣的信息，自己没兴趣的信息则被视为垃圾信息。 受众对于信息的过滤，不但是源自自身的时间精力的限制，也与人类大脑的工作机制有关，科学家研究发现人类大脑具有信息重要性过滤机制，也就是说人的大脑会根据判断的信息的重要与否采取过滤，因而人的大脑就是一个信息过滤器。 因此，在全媒体时代一方面品牌的传播方式、渠道得以极大的改观，可以进行多元化的展现品牌，另一方面不可避免的有被受众过滤的危险，品牌信息成为垃圾信息而被淹没在海量的信息之中。如何在全媒体时代的海量信息中发出品牌的声音，并且让受众清晰的听到而不被淹没是全媒体时代品牌营销的全新课题。 长期以来存在的几个品牌塑造误区 在传统媒体时代，作为信息接收的受众是被动的，我们打开一本杂志或一份报纸或坐在电视机前所看到的信息都是强势的输灌给我们的，我们则是被动的接收，你对这些信息的观感是没有任何渠道、方式进行点评的。而在全媒体时代一改这种受众被动信息接收的情形，我们可以通过网络自媒体来发表自己看法，我们打开手机就可以轻易的发送自己的观感，而这种观感、点评随着话题的参与性、互动性的强弱会在互联网世界无限放大进而影响到传统媒体。自媒体在成就自身的同时也成就了无数的话题领袖，而话题领袖在其数以万计、几十万甚至上百万计、千万计的粉丝拥戴下所带来的传播力量足以让任何人感到震撼！ 因而，在传统媒体时代那种依靠杂志、报纸、电视强势输灌品牌文化、理念的品牌塑造、传播方式将面临极大的挑战，品牌的塑造、营销、传播必须跳出传统的惯性思维，顺应和把握全媒体时代的特征与发展的趋势，才有可能避免品牌的声音被海量信息淹没的危险。 而现在很多品牌无论是品牌的塑造抑或传播还多多少少的停留在过往的传统媒体时代，一个最大的特征就是品牌传播口号化，比如说波司登服装的“温暖全世界”，姑且不说是否真的温暖了全世界，单单其传递的品牌理念就还停留在马斯洛需求理论的第一个阶段：生理需求；这不但没有很好的切合目前市场消费的变化，也与其打造高端品牌的愿望相悖，因为“温暖全世界”的诉求只能在温饱尚欠缺的低端消费市场得到回应。 目前国内品牌的塑造第二个典型特征是品牌塑造山寨化，山寨可以说是国内品牌给大多数人的感觉，这也是国内很多品牌塑造的最大的最常见的误区，在产品设计上沿袭欧美品牌的风格，在品牌文化上讲欧美的历史故事，在运作手法上模仿欧美品牌的一些已经过时的套路，很难看到属于自己品牌的东西，更难看到作为民族品牌所具有的民族文化特色，而这些做法就是所谓的“洋名、洋模、洋注册地”的“三洋主义”！ 第三个特征是品牌理念的空洞化，大家无一例外的都说自己的品牌是“引领时尚潮流”、“行业典范”、“行业第一”等等，在这些华丽的辞藻里，很难看到一个品牌所具有的个性化的、独特的理念阐述，这种空洞、空泛的词语组合看起来是气概非凡，无限人为的拔高了品牌的形象，但实质上很难给消费者留下深刻的印象，更别说在消费者的心智上留有长时间的记忆，可以说这种品牌信息正是消费者脑部过滤机制首先就要过滤的对象。 让品牌与消费者产生心灵感应的不二法门―性感营销 自媒体的发展让更多的品牌或自觉或跟风的都进入到了这场争夺信息传播高地的战役中，以期能够占领品牌信息传播的话语权，观察他们做法，仅仅形式上在新浪、腾讯、搜狐等网站注册了官方微博或博客，但无论是信息的内容、质量都还没有摆脱传播媒体的做法，他们仅仅把自媒体当成了品牌促销活动的发布渠道、或者列举品牌发展史、抑或宣传品牌老板的个人丰功伟绩，这些低质量的信息内容就很难对粉丝产生黏性，无法做到参与性、互动性，其传播的效果就大打折扣。 现代营销理论如定位理论、