中国婚博会在杭州举办的可行性分析.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 中国婚博会在杭州举办的可行性分析 一． 行业市场分析： 宏观市场环境 经济环境： 改革开放以来， 杭州经济的迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步城市综合实力 在国内同类城市中名列前茅，是一个  “经济强市 ”。连续  14 年  GDP  保持两位数增长，经 济总量位居全国省会城市第  2 位、副省级城市第  3 位、大中城市第  8 位。 2004 年，杭 州市实现国内生产总值  (GDP)2515  亿元，人均生产总值为  38858  元，财政总收入达到 395.75 亿元，实现社会消费品零售总额  704.34 亿元，民营经济占全市  GDP  达  70%左右， 实现了从国有经济大市到民营经济大市的跨越。在杭全部金融机构各项存款余额达 5707.2  亿元，各项贷款余额  4800.04  亿元，呈现出生机勃勃的发展态势。目前已有  46 家世界  500 强企业在杭投资。  2005 年中国社科院公布的  《2005  年城市竞争力蓝皮书： 中国城市竞争力报告  NO.3 》中，杭州的城市综合竞争力在内地  200 个城市中名列第五 位，排在上海、深圳、广州、北京之后。 社会环境： 1）杭州是世界休闲博览会、 中国国际动漫节和中国国际微电影展的终身举办城市， 是中国主要的会展城市之一 . 2）随着经济的发展，新手对婚礼的花费方兴日盛，婚庆业慢慢发家起来。结婚花 费已从纯洁的举办婚礼、婚宴发家到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼企图、 新址装修等津润项目。 微观市场环境： 1.竞争者 : 1）中国杭州西湖博览会 每年的 10 月 2）中国国际丝绸博览会 10 月 28 日 —11 月 1 日 3) 西湖艺术博览会 11 月 3 日 — 8 日 办展机构内部环境： 中博集团 杭州中博作为一家专业的组展公司，拥有专业的展览团队、自主经营的展览馆，百余项大型展会活动的成功经验，必将铸就婚博会的成功。 2) 浙江世贸国际展览中心 浙江世贸国际展览中心是世界贸易中心协会和中国 展览馆协会会员单位，是浙江目前顶级的会议展览场馆之一， 1998 年被评选为 “杭州城市建设十大新景观” 之首，其 10000 多平方米的展览面积和多功能高科 技展厅满足了众多国内外展览要求，是展览的绝佳场地。 二. 会展项目的 SWOT分析 内部能力： 优势： 竞争能力优势： 中国婚博会每年 3 月， 6 月， 9 月， 12 月在北京、上海、广州等各主要城市举办，是结婚行业的时尚风向标。杭州之前也举办过四届杭州婚博会，对于承办中国婚博会也有一些经验基础。 另一方面，杭州是世界休闲博览会、中国国际动漫节和中国国际微电影展的终身举办城市，是中国主要的会展城市之一。 无形资产优势： 杭州是浙江省的省会城市，同时也是中国七大古都之一，首批国家历史文化名 城和全国重点风景旅游城市， 元朝时曾被意大利旅行家马可· 波罗赞为 “世界上最美丽华贵之城” 。在这里拍的婚纱照一定都美到冒泡了。 另外，在杭州有很多美丽的爱情故事，比如白堤、断桥的许仙和白娘子，万松 书院的梁山伯与祝英台等等。 比起北京、 上海和广州那样快节奏的城市， 在杭州这么浪漫的氛围中，单身的会想谈恋爱了，情侣们就会想结婚了。 3) 目标客户群优势： 杭州每年登记结婚的大约在 6、7 万对左右， 这庞大的数字里有多少是潜在的客 户啊。 在结婚的花费上面， 全国统计数据表明新人平均消费高达 12 万元，而杭州的 新人则更高，在婚礼上的花费超过 20 万的占到七成！ 另外，前几天微博上有一个数据是关于中国部分城市的娶妻成本排行，杭州为第四名—— 178.2 万。这也能在一定程度上体现，杭州客户群的消费水平之高。 劣势： 基础设施劣势： 杭州的交通设施还存在很多缺陷，地铁仍在建设中还不够完善。 场馆建设也不尽如人意，目前杭州能办演唱会的地方只有黄龙体育中心，但是 黄龙体育中心有些设备也有点跟不上了，也许奥体中心建成之后会改善一点；而会 展中心目前只有浙江世贸国际展览中心和和平会展中心，相对于北、上、广，杭州 场馆的面积小了点。 办展机构劣势： 杭州的会展主办机构相比于会展中心城市还存在很多不足，规模不够大，办大 型会展的经验不足， 缺乏从事会展业的专业人员， 缺少真正的专业知识， 走向国际 化会有瓶颈。 外部因素： 机会： 主题相关产业较发达： 杭州各电视台有多档相亲节目，同时杭州也会定期举办一些相亲会； 杭州的旅游产业也比较发达，可以给观众提供各种蜜月旅行或结婚纪念旅行；婚纱摄影和婚庆策划产业在杭州也逐渐成熟。就在几天前，杭州十大品牌婚庆 联盟成立 倡议行业自律，这对婚庆产业的发展也是有益的。