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温情解读
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■ 中秋佳节来临之际,“思乡”、“送礼”成为热点话题
关键词1 :多重热点 ■ 中国人素来有中秋送礼的传统习俗
■ 醇酿白酒是中秋送礼的佳品
进一步提升洋河蓝色经典的美誉度,成为目标受众感受团
关键词2 :美誉度 囿,传递温情的情感伙伴
关键词3 :微博互动 为洋河定制微家乢心距离互动组件,并通过微博快速传
播,实现目标受众与品牌的深度沟通
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洋河举杯邀明月
蓝色微家乢
活动参与用户 以洋河丏区新浪微博为平台
活动辐射用户 辐射更多粉丝用户关注
以洋河举杯邀明月-蓝色微家乢 全互联网用户
活动为核心引发受众关注 通过人际传播辐射全互联网
激发用户最温情的情感点,凝聚成海量的微家乢内容源
形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵
蓝色微家乢
洋河蓝色微家乢
最温暖的距离不是你在哪里,而是心在这里
带有洋河标示的家乢信纸
将随着蓝色微家乢广泛传播
用户上传的蓝色微家乢
思乡情感随时随地触发
发件人:微博ID 家乢信纸模板
蓝色微家乢 之 心距离
我与爸妈的距离是2564公里
而我们心在一起,0距离 爸妈的位置
我的位置
为洋河定制微距离测试组件 结合洋河元素,以Q版虚拟地图呈现
基于GOOGLE地图内核,直接读取用户填写亲人
地址,并根据用户IP地址,后台直接计算出距离
微家乢成功寄出!
活动描述
▪ 用户选择心仪癿微家书模板,填写(或默认选择)微家书内容,亲人地址,即可生成一张丏属
蓝色微家乢 癿微家书,并通过微博同步转发
▪ 洋河蓝色微家书官博 ,将向所有参与活动并关注癿用户,每天不定时推荐微家书精华榜
▪ 每日参与微家书创作癿用户,可直接参与抽奖(每个ID用户仅限1次/天),就有机会获得价值
每日温情礼
百元癿洋河蓝色经典中秋温情装,在中秋节之前由丏人送至其父母
▪活动后期进行“最温暖癿距离”评选,将在参与上传微家书人数最多癿城市,抽取3位蓝色温
温暖距离评选
情大使,获得价值千元癿洋河蓝色经典中秋温情豪礼
内容驱动+人际驱动+奖品驱动
三大驱动力是活动成功的关键
时间部署
(8月底~9月1日) (9月1日~9月10日) (9月10日~9月12日)
活动预热 活动高峰 活动收尾
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