国际市场营销的任务、阶段与观念.pptVIP

国际市场营销;第一章 国际市场营销导论 ; 一。国际市场营销的涵义;国际营销的内容更加丰富，随着企业涉足国际市场的程度不同而有不同的内容，涉及销售、投资活动，从进出口贸易到许可证贸易、合资经营、独资、交钥匙工程、管理合同等都是国际营销的形式。 从某种意义上讲更具有国际经营的含义。;二。国际营销与国内营销的关系 ;2。国际营销与国内营销的区别：;3。国际市场营销的特点 （1）营销环境的复杂性。 （2）营销过程的风险性和不确定性。 （3）营销竞争的激烈性。 （4）营销过程更具规范性和约束性。;三。国际营销学与国际贸易理论与实务的比较;国际市场营销学研究企业为了获取市场份额和利润，如何进入国际市场并发展壮大。涉及整体市场营销过程与企业发展战略问题----战略性和战术性。 是一门研究如何参与国际市场竞争的学问。国际贸易实务的成功实施需要国际营销观念，策略技巧的指导。;四。国际市场营销的任务 ;各种环境因素 ;国际市场营销经理主要任务有：;五。国际市场营销的阶段; 出口营销阶段; 国际市场营销（多国营销）阶段; 全球营销阶段;全球标准化的优点和适用范围;六。国际市场营销观念（决策的价值取向）;国际营销观念（营销哲学）;七。中国企业所经历的国际营销阶段;2。1991-2001 OEM为主的营销阶段： 主要进入方式：出口、合资、海外直接 投资 主要公司战略：OEM+自有品牌、自建渠道、海外设厂 主流的营销策略：价格和规模竞争、当地化营销、推与拉的策略 ;3。2002—跨国并购热起的阶段 主要进入方式：出口、合资、海外直接投资、国际战略联盟 主要的公司战略：OEM+反向OEM+自有品牌、跨国并购、海外上市 主流营销策略：品牌收购、品牌识别国际化、差异化营销、拉的策略;八。企业经营国际化;企业国际化经营的动机;国际化的两种类型;九。树立全球意识;中国企业目前从事国际营销面临的重大问题;十。国际市场营销重点思考和研究的问题; 实践探讨 ;案例;中国汽车出口优势;奇瑞进军海外市场面临的机会和风险;奇瑞的策略;本资料来源;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快??红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科