国际营销观念、内涵及其特点.pptVIP

;UPS于1907 年作为一家信使公司成立于美国，也称联合包裹服务公司，通过明确地致力于支持全球商业的目标，UPS 如今已发展到拥有360亿美元资产的大公司。作为世界上最大的快递承运商与裹递送公司，同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的领导性的提供者。UPS每天都在世界上200多个国家和地域管理着物流、资金流与信息流，其商标是世界上最知名的商标之一 。 ;波音公司是世界上主要的民用和军用飞机生产厂家之一，也是世界上最大的航空航天公司。其2009年收入达到683亿美元。主要业务是开发、生产销售空中运输装备提供相关的支持服务和研究生产各种战略战术导弹和空间开发产品。 波音公司的用户遍布145个国家，业务部门分布于美国的20多个州和全球60多个国家，共有雇员约20万名。;伊士曼柯达公司Kodak，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和??应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市。 柯达的生产厂遍及加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国和美国。同时，柯达产品通过世界各地的子公司销往150多个国家，其全球员工约8万人。;海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。;;考试与成绩评定;1 国际市场营销导论;1.1 市场营销的核心概念 ;;需要(needs)是指人们感到缺乏的一种状态。当需要不能被满足时，一个人会做下面两种事的其中一种： 寻找一个可以满足的目标（东西），或者 试图减少这个需要 欲望(wants)是由需要派生出来的一种形式，它受社会文化和人类个性的限制。 需求(demands)是指对于有能力购买并且愿意购买的某个产品的欲望。 ; 产品(product)，叫市场提供物，是提 供给市场的，能满足顾客某种需要或者 愿望的任何东西。;付学费？;所谓交换就是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要的东西的活动。 交换的发生必须符合五个条件：第一，至少要有两方；第二，每一方都有对方认为有价值的东西；第三，每一方都能沟通信息和传递货物；第四，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；第五，每一方都认为与另一方进行交易是合算的或称心如意的。; 市场在不同的领域有不同的含义: 传统的概念认为，“市场”是指买卖双方聚集在一起进行交换活动的实地场所； 在经济学里市场是指买方和卖方的集合。;营销定义（图示：企业）;营销定义（图示：个人）;市场营销学;1.2 国际营销观念;生产观念;生产观念（以量取胜）;案例1-1：福特与T型车;产品观念（以质取胜）;案例1-2：福特与T型车; 推销观念（以推取胜）;市场营销观念（以顺取胜）;推销观念和市场营销观念比较; 社会营销观念（以远取胜）;绿色营销观念（以绿取胜）;营销观念演进的过程及内容;国际营销战略导向;1.3 国际营销的内涵及其特点;国际营销学与基础市场营销学的关系; 国际营销与国际贸易的区别;国际贸易与国际营销的比较;1.4 国际营销学概述;一、亚当·斯密的绝对成本理论 国际分工应按由于地域、自然条件不同而形成的商品成本的绝对利益进行 。 一国对外贸易的利益，乃在于输出本国在生产费用上占绝对优势的商品，以换取本国不能生产或生产费用较高的商品。 每个国家都按照其绝对有利的生产条件，即绝对成本利益去进行专业化生产，然后彼此进行交换，可使参加国都能获得利益。只有各国都实行自由对外贸易政策，这种利益才能得到最大限度的实现。;二、大卫.李嘉图(David Ricardo)比较成本理论(Theory of Comparative Cost) 李嘉图认为，只要各国之间存在着劳动生产率上的相对差别，就会出现生产成本和产品价格的相对差别，从而使各国在不同的产品上具有比较优势，使国际分工和国际贸易成为可能。 所以，每个国家应该根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口其具有“比较优势” （Comparative advantage）的产品，进口其具有“比较劣势”的产品。 ;比较成本理论 (Theory of Comparative Cost) 假设这个世界仅存在两个国家：美国和中国 同时存在两种产品：计算机和桌子 并且假设只有一种计算机品牌和一种类型的桌子 进一步假设劳动力是生产这两种产品唯一的投入，运输成本为零 两个国家的在进行贸易前后的生产条件与消费模式可以从图表里面显示出来 从图表中看，在生产计算机和桌子方面，美国的劳动力被假定为比中国更有效率;比较优势的原理;比较成本理论 (Theory of Comparative Cost) 从这个简单的例