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媒体与广告基础知识 上海得胜广告有限公司 媒体基础知识 媒体的定义 媒体：一般来说，一切可承载信息的载体可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。 媒体一般包括两类信息：新闻信息（时效性）；广告信息（实用性）； 媒体形式 电波媒体——包括电视、广播等 平面媒体——包括报纸、杂志、DM等 户外媒体——包括路牌、高炮、热气球等 新兴媒体——包括网络、手机、楼宇电视等 几种常见媒体的特征 电视 优点： 一般覆盖范围大与受众较多，尤其是全国性电视台 有生动及逼真的声音、画面 日常条件影响较少 缺点： 需有良好的接收与传送设备 与其它电波媒体一样，信息保留特性差 制作复杂，时价格昂贵，较难做到深度解释 对广告信息而言，较适合品牌信息发布 几种常见媒体的特征 报纸 优点 受众定位较明确，较稳定 制作比较方便。并可方便携带，随时阅读 有较强的导向特性及可信度 可进行深度解释 缺点 不生动，较死板 相对电视而言，覆盖面及受众相对较小 较受日常条件影响 根据报纸特点，对广告信息而言，品牌信息与产品信息均适合发布，尤其的产品广告 几种常见媒体的特征 网络 优点 不受区域及发行因素的限制 有丰富的信息量 传播信息快速 缺点 需有一定要求的接入设备 仍处于发展及不成熟阶段 可信度较低 受众不明确 几种常见媒体的特征 DM 优点 制作方便快速，印刷精美 信息较为实用，以广告资讯为主 发行灵活，可做到细分市场 缺点 较受区域及发行因素的限制 仍处于发展及不成熟阶段 信息量较少 可信度较低 受众不明确 媒体考量指标 平面：印刷量、发行量、阅读时间、传阅率、覆盖率、千人成本； 广播：收听率、覆盖率、接触频率、千人成本； 电视：收视率、覆盖率、千人成本； 网络：点击率、浏览量、ALEXA排名，独立IP数量； 户外：接触率、千人成本； 报纸媒体基础知识 报纸分类 按出版时间分 早报（日报）——如新闻晨报、东方早报、青年报等 午报——如新闻午报等 晚报——如新民晚报、新闻晚报等 周报——如申报、上海星期三、上海一周等 按内容定位分 新闻综合类报，俗称大众媒体——如新闻晨报、新民晚报、青年报等 财经类报纸——如21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻等 休闲时尚类报纸——如申江服务导报、上海星期三、上海一周等 专业（行业）类报纸——如前程无忧、人才市场报、房地产时报等 机关报——如解放日报、文汇报等 DM类报纸——如时代报、地铁风等 上海报业情况 主要分为解放日报报业集团、文汇新民报业集团两大报业集团，集中上海绝大多数的主流媒体。 其中解放日报报业集团拥有解放日报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、人才市场报、房地产时报等多份报纸与刊物。 而文汇新民报业集团也拥有新民晚报、文汇报、SHANGHAI TIMES等多份报纸与刊物。 各报业集团及各报业一般受市委宣传部领导 报纸媒体四要素 定位——包括读者定位、内容定位、价格定位等 采编——根据内容定位进行采编 发行——根据读者定位进行发行 经营——根据读者及发行进行经营 常见词汇 新闻 软文 特别/主题策划 栏目 排版 叠 专刊 周刊 特刊 副刊 刊中刊 分栏 发行　　　审稿　　　　校正　　　　撰稿 　专访　　　选题　　　　版口　　　　 得胜广告总代理媒体 新闻晨报?晨报人才及教育周刊 申江服务导报?申江人才专刊 栏目 招生培训——学历、非学历（外语培训、其他培训） 招聘 留学 因私出入境 竞争媒体 新民晚报-新民求职 时代报-时代人才 新闻晚报、青年报、东方早报 人才市场报、前程无忧、精英招聘 51JOB、ZHAOPIN、教育无忧网、学网、沪江英语、找学校等 广告基础知识 广告的定义 什么是广告？ 广义上说，是信息传递的一种形式。 狭义上说，是市场营销的一部分。 广告的类型，通常分为三种： 产品广告——主要以介绍产品（或服务）的外观、成分、性能、质量、型号\促销等详细信息为目的的广告。 形象广告——主要以介绍企业的品牌、远景、宗旨、公众形象、社会责任等为目的的广告。 公益广告——公益事业类广告。 报纸广告的表现形式 通常有二种形式 硬广告——包括分类（专版）广告和形象广告 特点：诉求直接，明了,视觉冲击力强。尤其是形象广告，可进行较丰富的创意设计。不论是宣传产品及品牌均适合。 软广告——包括软文与软新闻 特点：以文字作为表现形式，并以间接与软性诉求形式为主。对某些项目来说较为有效，对于企业形象的宣传较为适合。 一般广告组成 LOGO、名称；（广告主+项目） 促销信息；（一般为广告的主要内容，包括联系方式