中美广告语言折射出的文化差异.docVIP

专业资料 word完美格式 学 位 论 文 学生姓名： 专 业： 学 号： 导师姓名： 二〇一五年四月 学位论文承诺书 本人承诺：本人已经了解北京语言大学的学位论文写作的有关规定；本人的论文是在指导教师指导下独立完成的研究成果。整篇论文除了文中已注明出处或引用的内容外，绝没有侵犯他人知识产权。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。 签 名：______ _______ 日 期：________________ 北京语言大学继续教育学院 本科生学位论文评阅书 论文题目（英文） Cultural differences between Chinese and American reflected in advertising slogans 论文题目（中文）中美广告语言折射出的文化差异 学生姓名 学 号 所在院系 专 业 继续教育学院 导师姓名 指 导 教 师 意见 评语： 成绩： 导师签字： 日期： 年 月 日 专业资料 目 录 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一 文化、语言、与广告语言概述 1 （一）文化的定义，文化的构成 1 1·文化的定义 1 2·文化的构成 2 （二）语言 2 （三）广告、广告语言 3 1·广告 3 2·广告语言 3 二 广告语言与社会文化的相互关系 4 （一）广告语言受社会文化影响 4 （二）广告语言反映社会文化 4 三 中美广告语言中折射出的文化差异 5 （一）集体主义与个人主义 5 1·集体主义 5 2·个人主义 6 （二）含蓄与率直 7 1·含蓄 7 2·率直 8 （三）“天人合一”与“人定胜天” 8 1·“天人合一” 8 2·“人定胜天” 9 （四）崇尚权威与实事求是 10 1·权威观念 10 2·实事求是 11 （五）过去时间取向与未来时间取向 12 1·过去时间取向 12 2·未来时间取向 12 四 结语 13 参考文献: 14 专业资料 word完美格式 摘 要 语言和文化相互影响、互相作用。语言是文化的一部分，也是文化的载体，同时，语言又受文化的制约；文化是语言赖以生存的根基，文化通过语言才能代代相传，没有语言就没有文化。存在于一定的社会中，广告语言也在多方面受到社会文化的影响。同时广告语言不可避免地反映社会文化的种种特点。 广告语言蕴含着丰富的文化内涵，不同的民族的广告语言所蕴含的文化信息也不尽相同。通过对中美广告语言的对比，可以分析和了解中美广告语言中积淀的文化特征及文化差异。 关键词：广告 语言 文化差异 专业资料 word完美格式 中美广告语言折射出的文化差异 引 言 随着中国经济的快速发展和文化影响力的日益加强，中国与其它国家之间的国际交流与合作的日益频繁与广泛，中国人与国际人员在各方面的交往也日益增多。在国际交往中，除了要拥有较强的语言能力之外，还需要掌握一定的文化知识。意识并理解和尊重文化上的差异，才能在跨文化交流中避免出现文化上的冲突。本文通过对中美广告语言的对比，以分析和了解中美广告语言中积淀的文化特征及文化差异。 一 文化、语言、与广告语言概述 （一）文化的定义，文化的构成 1·文化的定义 文化广义的定义是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和 在线新华字典 在线新华字典 文化的狭义定义指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。 2·文化的构成 对于文化的构成有不同的说法，其中最常见的是物质文化、制度文化和精神文化“三层次说”。 “器物层次”。人类为了克服自然或适应自然，创造了物质文化，简单说就是指工具、衣食住行所必须的东西，以及现代高科技创造出来的机器等等。人类借助创造出来的物质文化，获取生存所必须的东西； “制度层次”。为了与他人和谐相处，人类创造出制度文化，即道德伦理、社会规范、社会制度、风俗习惯、典章律法等。人类借助这些社群与