哈尔滨冰雪大世界策划方案.doc

哈尔滨冰雪大世界策划方案 哈尔滨冰雪大世界策划方案 目录 一、项目概况 二、项目背景 三、战略构思及SWOT分析 四、投资额估算与资金投资方案 五、经济效益与社会效益 六、项目风险与抗风险措施 七、环保评价 一项目概况 项目名称：哈尔滨冰雪大世界 建设地点：黑龙江省哈尔滨市松北区太阳岛公园西侧 主办单位：哈尔滨市人民政府 承办单位：哈尔滨马迭尔集团股份有限公司 项目目标：结合北方独特地气候优势，充分利用冰雪资源，结合灯光、雕刻等艺术效果，配合系列娱乐、休闲活动，打造当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目 二、项目背景 项目由来 哈尔滨从1963年开始在全国率先举办了冰灯游园会，且在1985年成功举办了首届冰雪文化街，并开创了中国冰雪旅游的先河，成为中国首选的冰雪旅游胜地，当时在全国冰雪旅游界具有垄断了领军地位，1996年哈尔滨承办亚洲冬季运动会，成为了中国真正意义冰雪旅游发展的重要标志。 近年，随着科技进步，哈尔滨冰雪大世界的建设水平逐年提高，景区配套设施日渐完善，作为冰雪旅游项目，哈尔滨冰雪大世界已经走上成熟期。 三、战略构思及SWOT分析 优势分析： 气候优势—得天独厚，哈尔滨寒冷的冬季为冰雪的开采提供了天然保障， 政策优势—为保证冰雪大世界项目的成功，冰雪大世界已被省市政府列入十五期间重点发展规划项目，并做为地方支柱产业来发展，由马迭尔集团独立承办，在运作方式上实行“政府扶持，市场化运作，企业化经营”的模式 资源优势—犹豫“冰雪”的使用量极大，作为天然的原料，这一资源减少了大量成本开支 劣势分析： 受季节影响，短期经营。犹豫冬季时间限制，冰雪大世界具有明显的季节性，无形中提高了经营成本。 严寒的天气限制游客群体。 机遇分析： 市场潜力巨大。哈尔滨冰雪大世界的成功举办，改变了中国旅游市场南强北弱的格局，更大的市场空间有待开发。 政策扶持与招商引资。在哈尔滨市政府诸多优惠支持下，哈尔滨冰雪大世界吸引着越来越多的商业投资，为景区的建设与发展提供了资金保障 威胁分析： 旅游市场竞争激烈。近年来，冰雪旅游项目受到广大游客的欢迎，各地冰雪旅游项目均有良好的发展空间，在不同程度上影响冰雪大世界的游客数量 无序混乱导致恶性竞争，冰雪景区门票收入锐减。冰灯遍地而市场有限，各投资主体为招揽游客展开激烈竞争，甚至为争夺游客、争效益，保饭碗，收回投资而不择手段，相互间比规模、项目、竞相压价，有的项目收费、有的不收费，使游人无所适从。 战略构思： 以梦幻冰雪世界为主题，按照功能划分区域，例如：冰雪游乐园，冰上动物表演，冰雪童话王国等。同时，园区的配套设施也划分为不同主题，以餐厅为例，冰雪童话王国中的餐厅可以按照童话风格设计，餐厅内部的桌椅，餐具采用相应风格。冰上动物表演区域中的餐厅则可以参照极低动物的形象设计，内部设计与之相对应。即在风格上形成明显的对比，从而使景区的风格立体化。 四、总体方案 本届冰雪大世界园区位于太阳岛西区东北侧位置，景区规划占地规模60万平方米。以北国风光为重点，结合国际动漫节，确定主题为“林海雪原动漫天地”。在总结往届经验的基础上，将大型冰雪景观展示、冰雪活动、实景演出、花车巡游、歌舞表演、互动游戏、焰火燃放、旅游购物、特色餐饮等一系列室内外活动有机地组合在一起，通过完善园区功能，合理规划项目，建设综合性的冰雪游乐园。 做为突破，本届冰雪大世界承办方将更多精彩的冰雪旅游项目安排在白天，将举办国际组合冰冰雕大赛、冰雪美少女选拔赛、人偶舞台剧、3D影片展映、COSPLAY团队表演、时尚街舞秀、动漫游戏展演推广会、动漫竞技大赛、漫画名家签售会等系列活动，以此突出展现冰雪大世界的别样风情。 此外，本届冰雪大世界的亮点有长达300米的世界最长冰滑梯和零下30摄氏度室外大型实景演出等创新。园区计划用冰量和用雪量分别为18万立方米和16万立方米，共设置庆典广场、冰亭玉塔、古堡传奇、林海雪原、梦幻冰湖、动漫王国、欢乐天地共七大景区。还设置两处室内演艺场，分别为“酷??哈尔滨”大型冰上杂技秀和欧洲风情歌舞演出。在上届基础上，林海雪原景区扩大演出规模，以声光电等科技含量较高的表现形式，将大世界首创的冰雪实景演出再次推向世界级冰雪舞台 寻找野人，十一个优美的景点，高山草甸、峡谷、原始森林、满天的高山杜鹃和一眼望不到边的箭竹林，还有南天门独有的远比板壁岩更壮观的天然石林，构成了这里无限的风景。神农架传奇人物张金星先生，在岩壁下居住时的留言条，一个飘动的国旗和夜晚远处传来的豺狼棕熊等叫声，吸引着众多探险者的到来。 自行车、草原骑马 神农架有最好的自行车线路和自驾车线路，就是：大九湖草场。这里是中国少有的湿地之一。湿地的作用是大地的肺，空气清新。这里民风淳朴，可以品尝土豆等高山