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雪佛兰红粉笔计划 　　雪佛兰《红粉笔》乡村公益活动策划方案　　背景　　红粉笔计划是雪佛兰力推的针对穷困山区的教学、农村孩子的教育做的一次公益活动、发动雪佛兰的所有用户对祖国的未来的栋梁不断的做出公益事业。让他们更好的成长、更有激情、信心的学习、将来报效祖国、也学会《爱》。　　活动口号：　　活动时间：　　活动地点：重庆县镇学校。　　活动参与人员：雪佛兰所有老客户及其他人员。　　活动流程：　　1、寻找受益学校、并跟学校校长洽谈好具体细节。　　2、万州申兰汽车销售服务有限公司市场部跟万州各大媒体沟通联系好、在万州各大媒体进行公开的《红粉笔》计划的义工招募。并详细告知活动简介、流程、物品、出发时间。　　3、接待统计好必威体育官网网址参加活动的人员，并用QQ及电话随时保持好线上线下的沟通。　　4、准备好出行路线以及物料、告知一同参加本次活动的义工、并嘱咐安全事项。　　5、跟受益方沟通保持联系、按照线路出行、到达目的地、捐助、留影、雪佛兰安排跟学生一起就餐、休息、返程。　　6、总结。　　人员安排：　　所需物料及费用：　　X展架2个、店内招募及活动公告。　　编号KT版、根据参加人数定。　　横幅4幅、学校及店内用。　　红旗：1幅、形成中用。　　车顶牌根据参加人数定、做好红粉笔和学府兰的宣传。　　由上海通用汽车雪佛兰全程支持的XX“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”，是以“精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征，堪称一次完美的企业公益活动。　　说实话，中国农村并非雪佛兰的市场，一般的捐资助教上海通用未必会感兴趣。而这次与以往由在校大学生组成的各种支教活动不同，参与“红粉笔计划”的支教志愿者均为都市白领人士。例如，丽江行的十二名志愿者分别来自北京、上海、广州、深圳、香港和新加坡，从事IT、零售、金融、广告、制造以及传媒业，大多为企业中高层经理人。上海通用雪佛兰用户的职业特征恰好是年轻的专业人士或者说是“知本一族”。双方目标人群达到最大的重叠。　　同时，“红粉笔计划”旨在呼唤都市年轻一族炽爱，呼吁人们用自己的行动传递爱心，以强烈的社会责任感体现人生最有意义的价值。这不仅与雪佛兰“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌个性不谋而合。更令企业闪光的价值观在用户群体中得到充分释放，最终形成三点共鸣。也正如此，对雪佛兰品牌而言，本次公关活动已经完成了协助建立新品牌、影响特定目标群体、建立有利于表现品牌个性三大公关任务。　　在“红粉笔计划”推广方面，采用线下、线上联动的方式，借助主办媒体——21世纪经济报道自身影响力是一方面，上海通用除了在少数报刊媒体发布少量的每站教案征集广告外，更用心经营“红粉笔计划”的线上平台。既可在雪佛兰中文官方网站显著的“红粉笔”频道进入，也可拨打800咨询热线，更可登陆在新浪开通的“雪佛兰爱心支教博客”。　　“我的爱心也许只是毛毛细雨，但我们的爱汇聚在一起便是润物的春雨……”，正如爱心支教博客的公告栏所写，在这里通过文章、图片、评论、留言、链接等方式表达、传递和分享爱，即使表个态也是爱心所在。如今，其博客点击率已达81万次。　　如果你不能被选中前往教育资源落后地区，为孩子们上一堂令他们难忘的课，也可以献出你的一份感悟、一份经验、一份智慧，申请成为“爱心链”的一环在网际流传。带有“雪佛兰红粉笔计划”爱心标志图案将以邮件签名档、论坛签名档、个人博客、个人论坛或MSN头像的形式向上向下向无尽的远方传递。　　在资讯日益嘈杂的今天，配合公司品牌策略和产品策略，执行贴切的公关选题不但能创造良好的舆论环境，更容易伴随着认同的公益精神将商业信息送达至目标消费者那里，并不断深化、完善他们的品牌认知，这是传统广告无能为力的。　　缘起，“开拓者”　　雪佛兰在美国是家喻户晓的钟爱品牌，在中国却出师不利。XX年8月，雪佛兰的品牌故事早在通用进入中国市场之初就已经开始了。当时沈阳金杯通用汽车推出雪佛兰首款国产产品SUV“开拓者”，但由于定位、价格等方面的原因，在多年销售不畅的情况下停产。　　XX年，上海通用在成功塑造中高端品牌别克、引进豪华品牌凯迪拉克之后，开始了第三个品牌雪佛兰的中国推进项目，并希望将它做成上海通用在中国销量最大的汽车品牌。　　然而据之前罗兰贝格公司所做的一个有关中国消费者对雪佛兰品牌认知情况的调查显示：大多数中国消费者对雪佛兰品牌的印象就是SUV，而对其品牌理念几乎一无所知。如何修复、扭转、重塑雪佛兰品牌无疑是一项艰巨的任务。　　从失落到复兴，只有公关堪当此任。再借助公关与广告、促销、市场调研等工具和资源有机地整合，让公关发挥最大的功效。