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新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 4 144 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 新媒体对中国电视剧产业制度创新 影响研究 ——以视频网站为例 谢晨静 朱春阳 （复旦大学 新闻学院，上海 200433） 我国的电视剧年产量、播出量、观众数量均居于世界第一位，但与此同时，我国远非电视剧产业强 【摘 要】 国，原有制度安排存在诸多亟待解决的问题。近年来视频网站迅速崛起，拓宽了电视剧的播出渠道。本文基于新制度经 济学的理论视角，将视频网站的加入为产业带来的变化视作中国电视剧产业的一次制度创新，分析了产业制度创新的僵 滞、发展、完成三个阶段。视频网站作为新媒体创新集团的意义，在于其极力破除国有电视台作为独占型利益集团的垄 断地位，打破制度僵局，从而推动电视剧产业制度创新的形成。 电视剧产业；视频网站；制度创新 【关键词】 G211 A 【中图分类号】 【文献标识码】 一、问题的提出 自1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生至今，我国电视剧发展已有将近60年的历 史。上世纪80年代兴起的制播分离改革使我国电视剧进入迅猛发展的黄金阶段，电视剧产业逐渐 成为我国电视产业乃至文化产业的重要组成部分，我国也早已一跃成为全世界电视剧第一生产与 消费大国。尽管如此，新世纪以来，我国电视剧产业依然面临诸多需要迫切解决的问题。其中， 作为电视剧生产者的制作商和作为播出平台的国有电视台之间存在严重的不对等关系，电视台将 收益的绝大部分据为己有，而大部分制片商的生存却举步维艰，这对于电视剧产品的生产制作和 产业整体竞争力的提升极为不利。 然而近年来新传播技术的出现拓宽了电视剧的播出渠道，给整个产业带来了有利的趋势。正 如吉莉安•道尔所言，“技术是影响传媒经济学特别是电视业的中坚力量”，[1]以视频网站为代 表的新媒体开始参与电视剧的购买竞争，逐渐成为除国有电视台之外的第二大电视剧播出平台， 为我国电视剧产业创造了新的增量空间。本文运用新制度经济学的理论工具，将视频网站的加入 给整个产业带来的变化视作中国电视剧产业的一次制度创新，从利益集团之间相互博弈的视角对 这一制度创新的过程进行阐释。 二、电视剧产业原有制度安排及其问题 关于制度安排，诺思将其定义为“支配经济单位之间可能合作与竞争的方式的一种安 [作者简介] 谢晨静，复旦大学新闻学院2015级博士研究生 朱春阳，复旦大学新闻学院教授 [基金项目] 国家社科基金重大项目（12ZD033）（17ZD06）阶段性成果。 110 排”，[2]林毅夫将其定义为“管束特定行动模型和关系的一套行为规则”。[3]学者程虹、窦梅曾 提出一个关于制度变迁的阶段周期理论的假说。根据程虹等人的论述，制度变迁是一个由制度僵 滞、制度创新和制度均衡三个阶段所组成的周期，这三个不同阶段由不同的利益集团所主导。在制 度僵滞阶段是独占型利益集团主导，在制度创新阶段是创新型利益集团主导，在制度均衡阶段是 [4] 分享型利益集团主导。因而，制度变迁就是一个由主导型利益集团推动的阶段周期演进过程。 学 术界一般从制度安排这一相对具体的层面剖析制度变迁和制度创新，因此本文也主要从这一层 面探讨电视剧产业的制度创新。在作为“创新集团”的视频网站加入电视剧播出平台的供给之 前，