李良荣 不要藐视传统媒体.pdfVIP

封面·重点 Cover: Focus 媒体转型与未来趋势 编者按：2015年，传统媒体广告业务继续断崖式下跌，传统媒体继续被唱衰，媒体转型 进入深水区。面对此情此景，复旦大学李良荣教授发出忠告：不要藐视传统媒体。新京报传 媒研究院常务副院长朱学东提出，纸媒的未来就是踏实做好内容，做内容供应商。 传统媒体艰难转型路上，荆棘遍地，但也处处孕育着新的机会。未来，媒体该怎么呈 现？“今日头条”张一鸣说得好：媒体业也许正处于这样一个时刻，一方面硝烟弥漫、瓦硕 遍地，另一方面，美好未来也正在即将到来。 今天有挑战，未来很精彩，让我们在未来相见! 李良荣：不要藐视传统媒体 互联网为我们开启了一个新时代， 全社会建立联系。 那就是信息时代，为人类造就了一个 全球化和个体化构成了互联网的两 新世界，那就是网络社会。人类从 极，这种两极形成鲜明的反差：网络上世 诞生迄今，只有一个世界，那就是 界联成一片，现实社会却支离破碎。 现实世界。现在我们生活在两个 比如在中国，报纸、广播、电视等 世界里：现实世界、网络世界。 大众传媒是以同一版本向社会推送新闻、 这两个世界相互融合，相互 评论、娱乐，传播着基本相同的主流价值 排斥，相互对抗，因为现实世界 观，基本相同的理念。而现在，新闻、娱 有确切的时间、空间、组织，而网 乐等等都是个人定制，每个人都凭着个人 李良荣：复旦大学著 名新闻学教授，教育 络世界却是无时间的时间、无空间的空 的爱好、兴趣、价值取向、追求的目标等 部全国高等学校新闻 间、无组织的组织。面对如此纷繁复杂的 等指标抓取信息，建立联系，形成团体。 学学科教育指导委员 新世界、新生活，有人喜欢有人愁，有时 这无疑大大满足了人的需求，激发了 会主任。 喜欢有时愁，有些喜欢有些愁。比如说， 个人的创造力，制造新热情。但你们也会看 对于新媒体，年轻人是原住民，中年人是 到，各种各样奇谈怪论，形形色色的古怪行 移民，老年人就是难民。 为都可以在网上找到同伙、知音、追随者。 今天，我面对新闻传播学的学子们， 于是，在网上，各种各样思潮泛滥，各种各 新媒体带给我们的是有些喜欢有些愁。 样亚文化流行，无数小团体在微信中汇聚， 大家都躲在信息蚕茧里抱团取暖，主流价值 一、互联网让我们建立全球联 观、主流文化、主流意识形态反而式微，在 系，却使我们的社会支离破碎 支离破碎的社会里很难有社会共识，在网上 争吵不休，骂声不断。 互联网是由一组无数节点建构的网 我想强调的是，不要藐视传统媒体。