中国移动动感地带卡通形象和代言人建议案.pptVIP

卡通形象和代言人建议 10.13 需要解决的问题 为什么要为M-ZONE设计卡通形象 寻找M-ZONE人所喜欢的卡通形象 卡通如何为M-ZONE所用 周杰伦作为M-ZONE代言人能否替代，代言人的可能替代形式会是什么 卡通文化在年轻人生活中扮演相当重要的角色 卡通/动漫以众多的形式存在于生活当中，并随着社会的进步而不断变化。 漫画书、动画片、卡通电影是消费者接触卡通/动漫形象的最常见的形式；除此之外，生活中的许多东西直接与卡通/动漫有关，如玩偶、公仔、服饰、挂件、文具、生活用品等。 随着光碟的出现，以及电脑和影碟机的普及，涉及卡通/动漫VCD、DVD和电脑光碟使年轻人接触和收藏的卡通/动漫作品数量大增。 互联网的发展，使年轻人接触的卡通/动漫的形式越来越多，包括网络游戏、网络聊天角色、FLASH等；不仅可以在漫画杂志上了解卡通/动漫的必威体育精装版资讯，而且可以在网上随时下载喜欢的、或必威体育精装版的卡通/动漫作品。 卡通文化在年轻人生活中扮演相当重要的角色 卡通/动漫以众多的形式存在于生活当中，并随着社会的进步而不断变化。 一些产品、服务、活动也采用卡通形象代言，如QQ、酷儿等。 时下年轻人热衷于扮演漫画里的人物，如参加COSPLAY大赛。 年轻人最近更流行在衣服、鞋子上自绘卡通。 卡通表现之一: Cosplay 是什么? 卡通迷 (Cospaly迷) 扮演那些根据现实生活创造的情有独钟的卡通形象或者故事 这是现实生活与动漫世界的接轨，也是动漫世界的延伸。 这是一种天生对多彩世界渴望的表现 一直以来表现为某种校园活动，近期在北京、上海和广东等地举办的的动漫节上扮演着重要角色。 COSPLAY驱动力 COSPLAY驱动力 COSPLAY驱动力 卡通表现之二: 衍生物的收集 是什么? 卡通迷喜欢收集玩偶或者相关饰物，以此作为卡通形象的衍生物，例如Hello-kitty手提包 这一系列的玩偶创建了一个虚拟的世界，人们购买这里特定的卡通衍生物并且具有相同的观念 这些玩偶已经广泛渗透于媒体、音乐、电影时尚和游戏设计之中 时尚款式的设计者通过推出玩偶来促销其时尚品牌，例如 Javis, Kelvin Luo 衍生物收集驱动力 衍生物收集驱动力 调研结果也支持我们的观点 卡通/动漫在年轻人当中相当流行，而且在年轻人的生活中扮演相当重要的角色，因此，用卡通/动漫形象在年轻人当中进行宣传和推广是十分可行的。 对卡通/动漫的喜爱，因年龄、性别、个人的爱好的不同而存在差别；而且受市场上流行的卡通/动漫产品的影响很大。 年轻人对卡通/动漫的喜好不仅仅停留在艺术风格、画工上面，而且对卡通/动漫背后的情节、寓意等更为注重。 因此，动感地带使用卡通人物可以 卡通有助于丰富年轻人的生活并且激发他们的想象力和创造力 卡通能够满足年轻人天生渴望寻求另一种状态下的新自我的心理 它能为年轻人提供缓解现实生活压力的渠道 卡通能够为通过创作情感故事为年轻人提供一种共享的开放式平台 年轻人心目中的M-ZONE世界 年轻人虚构的M-ZONE人物和世界多姿多彩，表达了消费者对M-ZONE品牌的期望。 时尚、亲切的年轻人的形象 就如现实生活中的年轻人一样，一起生活、玩乐，希望自己能通过M-ZONE互相沟通、结交朋友、增进友谊，拉近人和人的距离。 可爱的卡通、动物形象 有的把M-ZONE想象成很完美的世外桃源，里面都是自己喜欢的卡通/动漫形象，以及各种小宠物，在这个世界里无忧无虑，没有烦劳、纷争，希望自己在M-ZONE是个完全放松、休闲的世界。 年轻人心目中的M-ZONE世界 年轻人虚构的M-ZONE人物和世界多姿多彩，表达了消费者对M-ZONE品牌的期望。 造型独特的、本领各异的虚拟形象 如透明机器人、飞天猪、魔法师等，希望M-ZONE具领先的科技，提供更新、好玩的业务。 年轻人心目中的M-ZONE世界是时尚、个性、贴心、好玩的特区 年轻人虚构的M-ZONE人物和世界多姿多彩，表达了消费者对M-ZONE品牌的期望。 过关游戏、畅游太空、地下音乐节、明星聚会等场景 充分反映了年轻人好玩的天性，希望M-ZONE能推出更具吸引力的业务和活动。 善解人意的机器人、万能M-ZONE人 反映消费者希望M-ZONE能有更贴心的人性化服务，解决生活中遇到的困难和问题； 随意门 反映消费者对目前业务使用方便性的希望。 调研发现的卡通设计方向 “有型M仔M女”的形象没有新意 M仔M女的卡通形象接近年轻人的生活，而且与M-ZONE的形象很接近。 但该卡通/动漫形象过于普通，没有独特性，让年轻人可以想象的空间不大。 有型M仔M女的形象在生活中很普遍 M仔M女的形象很自然让人联想到生活中的新潮男女，他/她们年龄在18-20岁左右，喜欢时尚的运动，如街舞、滑板等，经常在学校或街头能看到