立体POP广告课件.ppt

（5）包装POP广告 包装POP是将包装功能与广告宣传结合 在一起构成的一种特殊广告形式,将完 整的包装打开,通过预先设置的结构形 式展示广告内容和商品,一般将其放置 于柜台上代替台式POP广告的促销形式 使用。 包装POP在应用形态方面包括多中具体 形式，如顶面展示、侧面展示和两面 展示等，或根据展示方式选择不同的 基本形态和造型形式。 包装POP必须兼备包装和展示两方面的 功能，一般使用比较坚固的制版材料， 以良好的合理的结构设计使其兼顾商品 的功能。 5、POP广告设计原则 从促销方式的角度： 根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、 设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面 的比例关系等。 从综合内容的角度： 立体POP是一种综合性非常强的广告形式,形态 造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连 接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量 和方式。平面设计包括图形、字体和广告画等。 综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进 一步构成一个和谐的整体。 根据VI识别系统设计POP广告： 将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部 分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品 的整体形象。 POP广告作业（立体POP广告） 作业内容： 小型展示卡、台式POP广告、悬挂式POP广告3类型，选择2种类型为同一品牌某一商品的促销为目的展开设计。 作业要求： 1、注意平面与立体造型风格的一致性，进一步达到各种元素 的协调统一和具有良好的完整性，在VI识别系统理论指导下完 成POP广告设计，使各项作业内容形成一套系列设计。 2、注重应用材料与造型的关系，强调形态感和细节的精致感。 3、强调每一种类型POP广告设计的具体基本和应用特征。 4、小型展示卡、台式POP广告尺寸不限悬挂式POP广告做在A4纸上 （3）台式POP广告 台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列 商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台 上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触 商品和试用商品的机会。 台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌 和象征图形等内容。 台式POP较多采用透空式形态和开放式形态， 有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工 艺中，根据实际需要适当选择。 （4）落地POP广告 落地POP是一种大型的放置于地面上的促销形 式,一般应用于商品的直接促销活动，在大型 商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和 商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活 动。 落地POP的展示内容主要分为四个方面: ——以陈列销售商品为主配合形象品牌广告 ——以陈列销售商品为辅广告内容为主 ——主要以展示商品为目的 ——主要以形象广告为目的 落地POP广告一般常用于竖向的两个展示面以 上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内 容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造 型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需 要也运用运用组合形态。 落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶 段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告 区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化 的要求合理的选择使用材料和工艺。 POP广告(立体POP广告） POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。 广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。 立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广告和落地促销广 告等。 POP广告发展趋向 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化 立体POP广告设计 ——立体POP广告是一门综合性的设计 其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系 基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。 立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。 POP广告设计（立体POP广告部分） 1、POP广告的功能划分 小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合 2、POP广告形态要素 要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。 （1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括