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广州市旅游形象定位及推广策略研究论文 目录 摘要...................................................................3 ABSTRACT...............................................................4 一、前言...............................................................5 研究背景......................................................5 研究意义......................................................5 研究思路......................................................5 二、国内外相关概念和相关理论...........................................6 相关概念......................................................6 1.旅游形象的概念................................................6 2.旅游地形象营销................................................7 相关理论......................................................7 1.公共管理理论..................................................7 2.市场营销理论..................................................7 三、旅游形象塑造探讨...................................................8 形象调研......................................................8 1.地方性资源调研................................................8 2．旅游地形象调查...............................................8 形象定位......................................................8 形象设计......................................................9 1.旅客对地的感觉................................................9 2.旅客对人的感觉...............................................10 四、旅游形象营销策略探讨..............................................10 营销模式.....................................................10 1.政府主导型模式...............................................10 2.政府参与型模式...............................................11 3.政府辅助型模式...............................................11 营销对策.....................................................12 1．善用名人效应................................................12 2．构建旅游网络营销系统........................................12 3．开展或承办旅游节事活动......................................13 4.开发特色旅游商品.............................................13 5.培养市场主导、政府引导的营销模式....................
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