康师傅企划报告.docxVIP

康师傅企划报告 　　康师傅茶饮料营销策划方案　　参赛队伍成员　　参赛选手1号：曹勇良　　参赛选手2号：伍炳林　　参赛队所属：长沙职业技术学院人文科学系0906班　　目录一览　　一、内容概要二、营销现状分析三、SWOT分析四、营销目标　　五、目标市场战略策略1、产品现在的目标市场　　2、市场细分　　3产品的目标市场策略　　六、具体行动方案1、广告宣传　　2、公益晚会3、假日促销　　七、营销费用预算及分析　　一、内容概要　　“康”指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的(来自:写论文网:康师傅企划报告)　　内涵，而「康师傅」叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅独有的敦厚可亲，热　　情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的　　精神表现。　　在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的　　物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情　　感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必　　然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46.9％。　　与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的　　竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这　　些都无形中给康师傅带来了巨大的压力，以下是各类茶饮料市场占有率扇形统　　计图：。　　二、营销现状分析　　企业在竞争中的地位：　　1市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌　　在市场中的领导地位。　　2消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。　　3企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。　　竞争对手分析：　　统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可　　乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期内虽不会对康师　　构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。　　竞争态势总结：　　现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时　　也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。　　4康师傅茶饮料系列产品简介　　以上就是康师傅茶饮料系列产品，其中销量最好的是康师傅冰红茶，其　　次是康师傅绿茶，而次之的是康师傅乌龙茗茶和茉莉清茶，康师傅铁观音茶　　则是必威体育精装版推出的产品，其市场有待开发。　　三、SWOT分析　　康师傅方便面广告策划书　　策划人：　　策划对象：康师傅有限公司　　策划时间：XX年12月10日　　目录　　前言.............................................................................................................................................................................2　　一、市场分析...........................................................................................................................................................2　　1、企业经营情况分析.......................................................................................................................................2企业市场营销环境中的宏观制约因素..........................................................................................2企业市场营销环境中的微观制约因素..........................................................................................2　　2、产品分析.........................................................................................................................................................2　　3、消费者研究分析......................