腾讯：下一代中国新能源汽车消费者洞察报告-2019.4-53页.pdfVIP

下一代中国新能源汽车 消费者洞察研究报告 很难想象 ，在政策扶持下迅速崛起的新能源汽车产业 ，竟在政策红利缩小之际 ，迎来“柳暗花明 “的新生机。 自2010年 ，被国务院确定为战略性新兴产业以来 ，新能源汽车作为一项全新产业结构正式走入了 中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚性”支持之下 ，近十年来 ，新能源汽 车一路高唱凯歌 ，进入了规模化发展道路。 然而 ，2019年新能源补贴政策的“腰斩” ，再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源 车市场带来的沉重一击 ，实则是将其放归自然市场 ，在“野蛮”生长之中 ，为真正重视发展敢于提 高核心技术水平 ，勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业 ，开辟出了生存空间。 这个急速变化更迭着的市场 ，谁将会是下一波买单主力？为此 ，腾讯广告发布了这份 《下一代中 国新能源汽车消费者洞察》报告 ，旨在通过一系列数据，勾画未来中国新能源车的消费者 ，以及 他们的需求引导整个市场不断朝前发展与进化的过程。通过这些数据 ，你将看到一个愈发贴近市 场的新能源车行业 ，也将看到一批与过往大相径庭的新玩家。而埋藏其中的机遇 ，正慢慢浮出水 面。 2 导读 0.1 新能源车的春天 ，刚开始 0.3 更有钱的车主 +中高端车型 0.5 高规格的配置标准 未来 5年 ，中国新能源汽车市场持续保持 混合动力、SUV、合资进口新能源车占比 除了关注基础续航和充电要求外 ，未来新 40%的复合增长率 ，到2022年达到年销 将显著提升。 能源车主越来越看重舒适度、高科技和智 量约300万台。 新能源车消费者更愿意承担品牌溢价 ，偏 能化。 好进口/合资品牌。 普遍偏好的价格区间是20-40万人民币。 0.2 政策驱动转向产品驱动 供给端：主流传统车企 ，尤其是合资品牌 ， 将在未来几年内加大PHEV的投放。 0.4 多元化的出行目的 0.6 更显著的触媒习惯 需求端：消费者对新能源汽车接受程度提 新能源车 = 通勤 + 家庭出行 + 城际旅行 社交媒体和专业媒体渠道成为他们获取新 升 ，并且由于电池成本的降低 ，在补贴退 + 商务出行 + …… 能源车信息的重要途径。 坡的情况下TCO的劣势将逐步被弥补。 政策支持：不再单纯通过补贴 ，而是更多 借助双积分、限牌限行和基建等行政手段 来持续推动。 3 01 中国新能源乘用车市场趋势 4 2013-2018中国新能源乘用车市场年复合增长率达115% 主要为政策导向型增长，2018市场规模达到约105万辆 中国新能源乘用车的市场规模（2013-2018） [万辆] NEPV1 0.1% 0.4% 1.1% 1.5% 2.4% 4.4% CAGR² 整体 13- 18 渗透率 2013年到2018年，中国