中外广告法课件精讲版.pptVIP

中外广告法 学习目标 了解广告管理法规 树立广告法治意识 具备广告法律实务能力 法治的精神 法是什么？ “灋”象形字上的解释。 獬豸 佱、刑、典、则、范、律 人和神的事务、正与不正的学问 女神由来 古希腊时期 正义和秩序女神忒弥斯Themis (天平) 正义女神狄刻（Dice）(利剑) 古罗马时期 正义女神朱斯提提亚（Justitia，由法jus一词转变而来，而非Lex的含义） 在欧洲中世纪末的文艺复兴时代，在希腊罗马艺术复活的同时，罗马法也在复兴。司法女神朱斯提提亚的造像开始出现在各个城市法院的屋檐上，沿用古罗马的造型 。 为实现正义哪怕天崩地裂Fiat justitia, ruat caelum 女神的特征： 白袍、天平、宝剑、额发、闭眼、 书籍、蛇（狗）、骷髅 法的特征 国家意志性。 国家强制性。 普遍约束性。 权利义务性。 法的功能 （一）政治功能 （二）经济功能 （三）执行社会公共事务的功能 法治 Rule by law? Rule of law? 亚里士多德的法治公式一般就是 “普遍守法”+“良好的法律” 什么是公民“普遍守法”的动机和心态以及“良好法律”的标准？ 法治是什么？ 不仅是物质性的法律条文：精神 不仅是治国安邦的工具：价值和信仰本身 不仅是被动服从：主体的积极参与 不仅是理性的象征：法律不外乎人情 不仅是个人的事情：丧钟为谁而鸣 不仅是对私人的要求：更是对公权力的约束 不仅是争斗：更是和平和稳定 法治是现代公民内心的精神、信仰、意识和观念和其素质的主要构成成分。 焚烧国旗是否合法？ 《中华人民共和国国旗法》第十九条规定：“在公共场合故意以焚烧、毁损、涂划、玷污、践踏等方式侮辱中华人民共和国国旗的，依法追究刑事责任；情节较轻的，参照治安管理处罚条例的处罚规定，由公安机关处以十五日以下拘留。” 1984“得克萨斯诉约翰逊”案 1989“美国诉埃里奇兰案” 讨论： 该案例与广告、传播、新闻从业者的关系 现代生活中的广告 法国著名广告评论家罗贝尔?格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” 随着我国市场经济的不断发展，广告也已成为经济发展的重要辅助手段。但是，仍然存在着许多问题，比较突出的就是与我国广告法打“擦边球”，甚至“明知故犯”的广告违法行为，这已经成为严重阻碍我国广告业进一步发展和提高的桎梏。 典型广告违法行为 一是各种形式变相进行的虚假宣传； 二是利用广告贬低和排挤同类或其他类产品、服务或竞争对手； 三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容，比如商标、包装图案等。 四是广告管理部门失职 滥用他人肖像和名义 崔永元在《实话实说》节目中，谈论过“该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减肥药企业的佳宾，就把其与崔两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上，这显然已经造成了对名人肖像权的侵害。 某小报上的广告词 “太阳最红，毛主席最亲，喝XXX酒，做最可爱的人”。 名人广告 巩俐为某口服液做广告“向希望小学捐赠口服液”，由于内容虚假欺骗和误导了消费者，违反了广告法，一度闹得沸沸扬扬，厂家、广告商连带明星等都承受了很大的社会压力，影响了名声。 无视民族尊严的广告 《汽车之友》2004第12期杂志刊登丰田“霸道”汽车的这样两则广告：一则是一辆“霸道”路经类似“卢沟桥”的地段，两头石狮一头呈俯首状，而另一头则作敬礼状，广告语为：“霸道，你不得不尊敬。”另一则是一辆丰田“陆地巡洋舰”后面拉着一辆国产“解放”卡车逆坡而上。 创作这条广告的某著名4A广告公司北京负责人说：这个创意的发想人都是中国人。 穿着“军旗装” 遭迎面粪水 沈阳市泰山路一家服饰店为标新立异，把日本军国主义的标志挂在门口。形状乖张的文字印满了粉色的门脸，门楣牌匾上“诱导社”的店名下还写着一句英文：MADE IN JAPAN。两块方巾挂在门边的泡沫展板上，上面的图案分外醒目。上边的方巾四周写着几个日本文字，中心的圆形加红色放射线的图案除了黑色的底色之外，与日本军国主义时期的海军旭日旗图案一般无二。下边方巾印的是德国纳粹时期的万字旗。 亵渎公序良俗 广东佛山市大街小巷惊现“租妻”广告，且广告词极具诱惑力：乐死！玩死！爽死！ 有一则广告的文案如此挑逗道“饱暖思什么？猜猜看……” 答案是“美化家居”！　 性别歧视广告 贬低男人的手法来取悦女人：某女性用品公司为了强调女性应该更多地开创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米多长、2米多宽的喷绘广告：一位金发女郎正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎眼——“爱一个男人不如爱只狗”，下面则配有“女人应该对自己好一点”等广告语。 损毁女人来讨好男人 某楼盘楼书中有一段文字是这样描述