市场信息收集与分析.doc

市场信息收集与分析 PAGE PAGE 3 《市场信息收集与分析》 校本教材 主编 黄龙妍 目 录 HYPERLINK \l 一 工作任务一 认识市场信息收集与分析………………………………………………………4 HYPERLINK \l 一一 一、市场信息与分析的概念…………………………………………………………………4 HYPERLINK \l 一二 二、市场信息收集与分析的作用和意义……………………………………………………5 HYPERLINK \l 一三 三、市场信息收集的使用范围及内容………………………………………………………5 HYPERLINK \l 一四 四、市场信息收集与分析的流程……………………………………………………………16 HYPERLINK \l 工作任务二 工作任务二 撰写市场信息收集与分析计划…………………………………………………19 HYPERLINK \l 二1 2.1 明确市场信息收集与分析计划的结构与内容………………………………………21 HYPERLINK \l 二1一 一、市场信息收集与分析计划结构 ………………………………………………………21 HYPERLINK \l 二1二 二、市场信息收集与分析计划内容 ………………………………………………………22 HYPERLINK \l 二2 2.2 界定市场信息收集目的和内容………………………………………………………25 HYPERLINK \l 二2一 一、确定信息收集课题………………………………………………………………………25 HYPERLINK \l 二2二 二、市场信息收集与分析计划中“背景与目的”策划与撰写……………………………27 HYPERLINK \l 二2三 三、具体信息收集内容确定与撰写…………………………………………………………27 HYPERLINK \l 二3 2.3 选择市场信息收集方法………………………………………………………………28 HYPERLINK \l 二3一 一、案头调查法………………………………………………………………………………28 HYPERLINK \l 二3二 二、观察法……………………………………………………………………………………30 HYPERLINK \l 二3三 三、访问法……………………………………………………………………………………32 HYPERLINK \l 二3四 四、实验法……………………………………………………………………………………34 HYPERLINK \l 二4 2.4 确定市场信息收集对象和抽样方法……………………………………………………35 HYPERLINK \l 二4一 一、市场调研基本组织方式…………………………………………………………………36 HYPERLINK \l 二4二 二、抽样调查的几个基本概念………………………………………………………………37 HYPERLINK \l 二4三 三、抽样设计的基本程序 ……………………………………………………………………38 HYPERLINK \l 二4四 四、界定调查总体……………………………………………………………………………39 HYPERLINK \l 二4五 五、选择抽样框………………………………………………………………………………39 HYPERLINK \l 二4六 六、确定抽样方法……………………………………………………………………………39 HYPERLINK \l 二4七 七、确定样本容量的方法……………………………………………………………………43 HYPERLINK \l 二4八 八、评估样本正误……………………………………………………………………………44 HYPERLINK \l 二5 2.5 拟定市场信息收集计划时间表与组织事宜…………………………………………45 HYPERLINK \l 二5一 一、调研时间和日程安排……………………………………………………………………45 HYPERLINK \l 二5二 二、调查经费…………………………………………………………………………………45 HYPERLINK \l 二5三 三、调研人员与机构…………………………………………………………………………45 HYPERLINK \l 三 工作任务三 设计市场信息收集工具——问卷………………………………………………47 HYPERLINK \