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服装调研策划书 目录 一、品牌服装市场调研计划 二、品牌服装市场发展趋势 三、品牌服装目标市场 四、品牌服装的市场与消费趋势 五、品牌服装的消费者 六、调研进度和经费预算以及产品价格 七、调查问卷及分析 八、品牌建设 一、服装市场调研计划 1、调研目的： 了解大众的消费状况，消费观念及商业街的经营情况，更好的了 解大众服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场， 把握目标顾客群体的需求。 2、调研时间 ：2012 年 11 月 27 日 ----- 2013 年 2 月 19 日 3、调研对象 ：售点访问闹市区流动目标 21----46 年龄段人员； 4、调研形式 ：访问以访谈为主，观察为辅； 1）街头访问： 到街头搜寻时尚达人， 探寻她们的穿衣之道。 她们是时尚的紧随者， 是潮流的风 向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 5、调研地点： 郑州市（郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特、国贸中心、万达广场等。） 6、实地调研： 实地调研考察以及图片文字信息采集（中原陈式太极拳发源地： 陈家沟。老子故里，道教发源地等） 。 7、面料调研 : 面料市场的调研考察（郑州纺织大世界、郑州光山服装材料市场、中国轻纺城、海宁皮革城等） 。 二、男 / 女装品牌服装市场发展趋势 1、男 / 女装品牌服装市场发展趋势 （ 1）、男 / 女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。 2）、女装流行趋向欧美风格；郑州女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势 -- 欧美风。 3）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。 4）、在未来几年时间里，郑州女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。 而在终端市场上， 品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、 品牌商全部直营或大部分直营模式的 直接掌控终端 战略将逐渐增多，省代理将向分公司和 品牌管理机构 的形式靠拢。 2 、目标郑州男 / 女装品牌服装市场主要销售渠道 服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠 道 三、郑州女装品牌服装目标市场细分 （ 1）、性别细分 女装市场分析： 女装市场一直是服装市场的大头， 其一直引领着时尚和潮流， 是时尚、个性的代表。 众多郑州女装品牌其定位基本是定位在中低档市场， 在中高档市场上还没几家知名品牌。在这里我们也对品牌服饰前十名进行了调查。 男装市场分析 在中国时尚消费行业， 服装行业是占据举足轻重的地位的， 男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。 中国男装行业会评选出行业十大品牌， 这是品牌地位和实力的体现， 也是品牌影响力的角逐的战场中胜利的利器， 据统计，中国男装十大品牌为劲霸、 七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈尔、太子龙、虎都、海澜之家。 我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代， 男士在选择服装时把注意力 更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让 OEM Original Equipment Manufacturer ，原始设备制造厂商）企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。 目前，我国男装进入成熟期， 竞争格局趋 于稳定。随着大众消费行为更加理性， 更多关注产品的品质和价格， 行业集中度也有较大幅度提高。 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为： 18-30 ， 30-45 ，45-65 。 18-30 ：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是费群体中服装购买 频率最多，总体购买金额较多的群体， 该年龄人口在 1.8 亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接 受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。 是目前服装品牌最多， 竞争最激烈的细分市场。 30-45 ：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体， 该年龄段人口在 3.3 亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体， 有较强的购买欲望。 但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、 对时尚有自己的喜好， 其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低， 购物理性居多。 有相当部分品牌定位于此细分市场。 45-65 ：该年龄段的人口在 2.7 亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购 买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求。 3、产品属类细分 我们将现有郑州市场中主要服装产品的属类进行划分， 他们包括：商务正装系列