上古广告麓湖产业推广策略提报.pptxVIP

一如10年前，没有人知道房子是可以变成这般的美好。就好像现在，也不会有人知道，原来商业可以是这样的。所以，你看，再美好的东西，首先的条件是知道。 当身边的人，提到麓湖的时候，总和我说“麓湖那个别墅区……”我总是会黯然神伤麓湖，是一座城市。住宅只是其中的一个部分，还有一座城市应该有的所有，包括商业，包括生活，包括一切美好的想象。麓湖的产业规划以水营城的150万㎡湖岛商业集群城市会客厅水 镇城市购物走廊麓 客 岛样 板 岛麓坊中心麓客中心所以麓湖现在的实际和市场的认知是不对等的那么，第一个阶段的任务，其实很简单让市场认知，和麓湖现状形成对等从住宅的认知，转变为城市的认知核心策略从HOUSE到MIX“咦，商业呢？”此时，王总用淡淡的问了一句。“%…*！”广告公司高总一身冷汗。莫慌！HOUSE是初始认知，MIX是我们所希望的目标认知。而我们的商业，产业，就是实 现 H O U S E 到 M I X 的 手 段 。所 以起点：住宅认知过程：商产加入结果：MIX之城 在这个逻辑之下，商业的分量是不是自然就出来了？或者我换一句话去说：缤纷的商业，多样的产业，让麓湖从HOUSE变成MIX。 商业，犹如一幕精彩的大戏，激活了麓湖，让它，从一个“生态住区”变为一个“生活/工作/生意”的特区。这么说够直接了吧！当然，你们明白，还不够，我们还要让市场明白。所以，入市的广告是这样的我们做了一个【Discoverer系列】的入市广告，目的是希望消费者和我们一起去发现更好的麓湖。除了住宅以外的麓湖。这一切他们不知道却正在逐步发生的事，则是我们产业面向大众的全新起点。给大众看的【Discoverer系列】《有些你难以想象的生活，正在发生》你不知道 未来的Office可以漂浮在湖面和云端你不知道 将来部分人每周将至少增加2次以上水上出行方式你不知道 以后越来越多的购物中心，将天空做他的屋顶，用湖泊做它的地平你不知道 下一个社交的热点场所叫做湖面你不知道 不用去到毛里求斯，也能体验这样的酒店你不知道 越来越多的国际大师不再独立，而喜欢扎堆你不知道 宝马、奥迪、奔驰、特斯拉等大牌都喜欢往这里聚会你不知道 未来有机会拥有双倍的太阳、星空、月亮你不知道 越来越多的家庭不用去威尼斯，也能拥有水城度假体验你不知道 越来越多的孩子将离开书本回归自然，体验国际式教育【办公】【湖岛生活】【商业】【社交】【LUXE酒店】【建筑】【品牌效应】【麓湖自然资源】【微度假】【教育】其实，你并不需要知道那么多，只用知道麓湖商业已启幕，就够了天府新区封面，湖岛产业集群麓湖，一座城市的湖岛生活演绎给大众以及专业人群看的【激活系列】从住宅到城市。从HOUSE到MIX。麓湖的商业，激活了一座城市的活力。白体恤因为一个勾，变得不平凡包包因为多了LV两个字母，变得价格不菲一个座城市因为有了一湾湖水，变得更有情怀一个天府新区因为有了麓湖，变得更璀璨夺目一座建筑因为一个奖项，变得全球知名（麒麟荟）一个公园因为有了309种植物，57种动物，变得更生动精彩一座湖岛之城，因为有了他们（备注，它是各种缤纷业态），变得更加MIX在自然中发现更多缤纷在湖岛商业集群，发现更多精彩麓湖，一座城市的湖岛生活演绎我一直在想，怎么才能让商业变成如住宅一样的主角？因为，在我和很多朋友聊起麓湖的时候，他们会告诉我，他们看来，麓湖如果有商业，那可能会作为住宅的配套来完成。这是我不能理解，也是我们不希望看到的所以，我是这么理解的：如果说第一个十年，麓湖用一座的关于生活的建筑让自己闻名，那么，下一个十年，麓湖将通过一个更丰富的商业和产业体系，让麓湖从居住的改变，变为MIX之城的概念。第一个十年，是终点吗？并非！它，是下一个精彩的起点而已，而下一个精彩名字，叫做：产业！所以我们为这一轮新主角找到了一个符号，于是，MIX之城的发布会之前，我们这么做画面一：湖边的建筑掠影，一个大大的逗号在画面上。文案：成为，被人们称颂的焦点，并非，我们的心中的终点。画面二：一个大大的逗号在麓湖的湖面上。文案：你说，这片蔚蓝的湖面，是对生活最好的诠释。我说，其实，更好的生活，还会有更好的解释。画面三：湖边一家人的欢笑场景，一个大大的逗号。文案：制造，无数的欢笑声，我们，却将它当做继续前行的掌声。画面四：一个大大的逗号，里面是很缤纷的东西。文案：不为，过往的荣耀，而停留只为，更好的生活，而前行。画面五：繁华的麓湖场景文案：不止于建筑，更诠释生活。麓湖，全新出发！从HOUSE,到MIX.10年麓湖，精彩刚启。画面六：游艇会所、漂浮总部、LUX酒店、LUXE公寓、水上剧场、艺展中心、湖光函馆、云台广场、麓坊中心、麓客中心、麓客岛、样板岛…文案：一个全新的城市会客厅，正在像你走来，我们用他作为封面，迎接更多世界的笑脸！好了，这时候，大概可能人们