（深圳)AZ团2018长城脚下饮马川传播推广案.pptxVIP

快餐式的互联网传播时代，匠心，好久不见！及时沟通（深圳）-AZ这是一个急躁而喧嚣的时代，互联网+风口上，一窝蜂式的拼效率、追热点传播。这也是一个生活美学崛起的年代，传播效果是结果，但粗糙，不是借口。热点时时有，头条每天换，如果不能深入人心，那么所谓的“吸人眼球”，又能被记住多少呢？真正的热点，是把事情做好，让自己成为热点，高级的传播，是有效、有料、有趣、有品位，能直捣人心的行为实践。前路或许浮躁，而我们总得记得 ——为什么而出发！多点真诚，少些套路，不更好么？故事从一个中年胖子说起。40岁以前，大家都叫他“鸟人”。时间留给了航班表，打交道最多的是飞机、酒店、地产。直到有一天，看着航班进去，心中涌起莫名的失落。40岁到来之前，他戒了烟，推了应酬，减了飞行。写下了《去他的四十岁》。读没用的书，会天南海北的老友，陪孩子去肯尼亚看了动物大迁徙，去哈佛大学学习，去日本的植物工厂参观，去土耳其学山地园艺……后来在西藏，离开地产行业3年后，他找到了心中的自己。李丁，拾得大地幸福集团董事长。曾经操作过全球候鸟度假地、DADA的草地、先生的湖、马克住区、时代花生、时代糖果、时代玫瑰园等艺术、度假地产。40岁之前，他在行业里有很多称号，文化地产先行者、度假地产先驱者、地产营销教父……40岁以后，他想做点活出名堂的事，譬如，为中国大叔提供一个全新的生活方式平台。于是，有了拾得大地幸福集团，有了南中国半个地产圈大腕一起众筹长城的故事。年轻人做梦总是在脑袋里一发不可收拾，中年人做梦却是脚步一抬说做就做。因为，他们懂得『深思熟虑后，梦想才能启程』，更懂得『做比说强』。长城脚下，一个关于田园牧歌的生活梦想，在一群大叔的心底生根发芽。相同的人总会走到一起。这群大叔，为了满足不曾满足的心，为了早已渴望的幸福，升级度假地产开发模式，深刻洞悉客群偏好，只为打造一个生活方式研究平台，打造一个通往人心的桃花源。长城脚下饮马川一帮大叔飞行后停留的江湖;一群艺术梦想家的跨界平台;一个田园牧歌的精致生活梦地;一份重拾大地幸福的伟大情怀;一次活出名堂的长城实践。北纬40度，东经117度 中国长城脚下，历代皇帝出行度假的饮马川一个集生态、环保、可持续开发的19.35平方公里的综合旅游度假区Club Med Joyview长城度假村/潮河川湿地公园/卧虎山长城遗址公园/自然艺术公园/精品度假酒店群/NGO联盟/永续生态村落/科技农业……让每一个有生活信仰的人找到自己为什么是大叔？快传播的互联网时代，“得屌丝者得天下”让全民欢呼，而中国有文化、有品位、有态度、有偏好、有生活、有消费力的那帮人，那帮中年大叔，总被忽略。一帮大叔，做自己喜欢的事情，做自己最懂的人群，自此打开大叔市场的空白。中国的中产大叔们，总在撕扯中前行，撕扯他们的，一边是入世的成功，一边是出世的向往。40岁之前，他们在事业上做出了名堂，40岁以后，能否有一个地方让他们活出名堂？活出什么名堂？对于他们来说，也是一道选择题。品牌态度——40岁之前，做出名堂40岁以后，活出名堂品牌写真——长城山河畔，向生命深处跳伞如何活出名堂？从传播，到产品互联网+洪流里，一场“不合时宜”的匠心运动1，用内容传播态度自媒体-品牌化人人都可以成为自媒体的年代，传播核心被话题、噱头、营销这类字眼占据。然而，即便阅读量是评判传播好坏的标准，内容也不该失去它原有的气质和品相。?节气见天地?趣味见情怀?院子见温情?邀约见性情——1——2——3?匠心见人心2，用细节俘获人心物料-艺术化常规的物料，也可以花点心思来做。毕竟，谁也不愿意接纳刚接过手就丢的东西。该讲究的时候，还是不要将就的好。3，用行为兑现情怀现场--极致化最冰冷的地方，生长出最有温度的建筑，是因为热爱。1，朝花夕拾·生活馆时间是一种力量。当“古代生活美学家“苏东坡的词倒影于【朝花夕拾】，那种纵情山水却不忘初心的居士精神，仿若重新归来，又从未离去。场馆内空间：等云来、听风茶、二十四食、不二堂、无事茶、三闲馆、闻香茶。等云来每个人心里都有一片向往的云瞭望塔上，风在说话，云在奔跑看见山，看见河，看见长城，看见院子看见另一个更好的自己听风茶风吹过时，芦苇轻轻点头寒暄就像在古代，一个人走很远的路去见另一个人时间在茶杯里沉淀，我们盘膝而坐静静地，听风吹进心里的声音二十四食顺应天地脾气生长的食材有坚持蔬菜要有蔬菜的性格，谷物要有谷物的本心餐厅的态度是山野原生，吃大地的能量不二堂本一不二，不忘初心即便是模型展示区，也要坚持内心的样子远道而来的苔藓沙盘，呼吸着纯净的空气等候远道而来的你无事茶茶要在最好的时候采，不能急生活也一样，慢慢来茶室里，老友围坐，说说天南海北的往事无所事事，刚刚好三闲馆走的太快，会忘记为什么出发长城脚下，闲时、闲心、闲情洽谈空间知道心静了，心里就踏实了2，样板间为什么在只有一个生活馆