2018安徽保利品牌传播之道.pptxVIP

安徽保利品牌传播之道 我们的任务 * 持续驱动城市级对话 * 持续展示品牌价值创造 * 持续激活业主积极行动 影响力 认同感 销售力 构建一个强势品牌 强势品牌本质 品 牌 价 值 观 解决方案 可视化体验 反映时代的价值创造 原点 挑 战 如何把安徽保利 塑造为反映时代价值需求的品牌 解 决 时代需求 用户需求 品牌趋势 时代需求 消费意识 变迁 精品制造 产品的极致追求 品质 情怀 情怀消费 寻求精神共鸣 情怀追求 品质追求 结 论 + 消 费 升 级 洞见用户 消费者在把物品带入生 活体验的感受假象中， 以追求更高精神和生活 体验 消费者 → 生活者 消费社会变迁，让消 费者拥有自我倾向的 改造能力 消费者 → 创造者 让 用 户 超越消费，参与共创 消费者 生活者 创造者 结 论 品牌趋势 人口红利 ↓ 人脑红利 创新思维 故事思维 设计思维 安徽保利迎合时代的消费改变， 围绕用户成为生活者、创造者的需求， 通过科技、设计、故事的创新， 推动连接品牌和用户的价值创造 结 论 如何打造 城市痛点 用户痛点 回归品牌 解 决 城市痛点 城市生活气质并不如城市光鲜，可以说 合肥缺少属于自己的城市生活气质 经济发展速度、城市扩容快 连续10年增长保持两位数 大湖名城，创新高地 霸都，暴发户之城 处处建设，灰蒙蒙一片 机会点 经济/城市发展≠生活文化发展 需要倡导生活气质的培养 用户痛点 物质日趋丰盛 拥有最大的配套和居住空间 无趣的日常 吃喝拉撒睡 缺少让日常生活惊喜的场景 缺失了让日常惊喜的生活场景 需要新生活观念的引导者和配合 机会点 回归品牌 千亿保利，央企巨擘 五大业态，领航中国； 保国利民，扛鼎国家经济 新主业 保利实力 24年逾60城 深耕文化地产，和者筑善， 与城市文化相融共生 文化地产 保利 E1603 保利 NP3-1 巨大体量，居住先锋 入皖五载，文化筑梦， 5年10盘 善筑庐州 解决方法 保利引领合肥新生活方式， 提供让生活更有气质的解决方案 保利实力 引领合肥新观念，提升生活气质 文化地产 再造合肥文化， 激发城市活力，提升城市气质 善筑庐州 场景塑造，构建新的生活圈， 让城市人更有气质 安徽保利 让日常伟大 主 张 视 觉 品牌推广 保利再造本土文化，激活合肥生活气质 制造与城市对味的推广事件 历史上的合肥日常 H5 ① 01 历史上的合肥日常 H5 • 洞察：历史上的合肥日常是充满诗意的，随着社会/经济的进步，日常 却变得粗糙 • 目的：通过对历史上合肥人诗意的日常，引发用户对日常的关注 • 执行：网罗合肥众多历史人物，挖掘其背后的不平凡日常生活，通过 H5互动长图文形式，展现历史上的合肥日常总是充满气质的 线上 历史上的合肥日常 H5 线上 安徽/合肥自媒体话题炒作 STEP 01 STEP 02  历史上的合肥日常 H5 执 行 l 线上发布 历史上的合肥日常 H5 l 网罗合肥历史人物，挖掘其背后的不平凡的日常生活， 按历史人物时间前后排序（周瑜-包拯-李鸿章等），通 过有趣的长图漫画形式，展现从古到今，历史名人的日 常都是充满惊喜，充满活力和气质的 H5示意 长图示意 序号 话题 投放媒体 1 《历史上的合肥日常，如此有诗意》 8个项目的公众号/ 保利华东公众号/ 合肥范儿、合肥论坛等微信公 众号 微博、论坛等自媒体炒作 2 《日子越过越粗糙，不妨看看古人怎么过》 3 《是什么让他们日常不再平凡》  自媒体炒作话题 执 行 合肥范儿（粉丝数257208， 合肥本地最全吃喝玩乐购攻略原创分享平台） 合肥论坛（粉丝数226688，合肥论坛官方微信，合肥生活必备神器） 日常生活实验室 ② 02 日常生活实验室 • 洞察：日益增长的GDP与现实生活需求不相等，日子在合肥略显无聊 • 目的：继【历史上的合肥】，持续打造影响力，让用户关注日常生活 • 执行：发布日常生活实验室，用户按条件参与活动，即可到各项目现场 获得相应的礼品 线上 日常生活实验室H5 线下 跨界合肥电台，制作新栏目 STEP 01 STEP 02 线上 自媒体炒作 STEP 03  日常生活实验室H5 执 行 l 线上发布 日常生活实验室 H5 -- 每天为自己读诗 l 连续在H5上读诗7天可到任意一项目现场换取礼物；连 续读30天可得保利购房优惠；连续读一年可参与2018年 安徽保利环球旅行抽奖 渠 道 炒 作 l 保利华东、各项目公众号、安徽帮、新合肥等公众号 l 自媒体微博、天涯论坛等 H5示意 保利华东 保利华东 保利