黄金酒策划书.docVIP

PAGE 1 《黄金酒 策划书》--巨人集团 目录 基本信息 二、名称由来 三、 HYPERLINK /view/1962608.htm \l 3#3 品牌建设 四、 HYPERLINK /view/1962608.htm \l 4#4 黄金酒产品背景 五、 HYPERLINK /view/1962608.htm \l 5#5 发展历程 六、 HYPERLINK /view/1962608.htm \l 6#6 常见问题 七、SWOT分析 八、市场细分 ⑴、黄金酒进入传统保健酒（药酒）市场去细分! ⑵、黄金酒进入饮料酒（白酒）市场去细分! 九、目标市场 ⑴、作为礼品酒，黄金酒进入哪个市场？ 十、市场定位 ⑴、竞争对手是否占据了该定位？ 十、营销整合 一、基本信息 黄金酒百科名片 HYPERLINK /image/0e655ca718c9dbabd043581d \o 查看图片 \t _blank HYPERLINK /image/0e655ca718c9dbabd043581d \t _blank 黄金酒是五粮液旗下产品 本品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。 HYPERLINK /view/293943.htm \t _blank 五粮液集团与巨人集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型基酒酿制。 “黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医 HYPERLINK /view/115594.htm \t _blank 古方，精选老龟甲、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒”。35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。 　　【批准文号】国食健字 HYPERLINK /view/60121.htm \t _blank 国家食品药品监督管理局批准 　　 HYPERLINK /image/3bc6f750bf1006661038c2d2 \o 查看图片 \t _blank ?? 【主要原料】鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水 　　【标志性成分及含量】每100ml含：总皂甙 83.5mg 　　【保健功能】增强免疫力，缓解体力疲劳 　　【适合人群】免疫力低下者，易疲劳者 　　【不适合人群】少年儿童 　　【使用方法及使用量】每日2次，每次30ml 　　【注意事项】本品不能代替药物，酒精过敏者慎用 　　【产品规格】480ml/瓶/盒*6盒/箱+3只礼品袋 　　【保质期】24个月 　　【公司名称】 HYPERLINK /view/671628.htm \t _blank 上海黄金搭档生物科技有限公司 　　【委托生产】四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司生产 　　【产品价格】 单瓶装 158　礼盒装 318 二、名称由来 　　黄金酒以五粮液公司优质白酒为酒基，精选老龟甲、 HYPERLINK /view/20630.htm \t _blank 天山鹿茸、美国西洋参、 HYPERLINK /view/25987.htm \t _blank 宁夏枸杞、汉中杜仲、 HYPERLINK /view/109674.htm \t _blank 关中蜂蜜等道地药材，遵循 HYPERLINK /view/26266.htm \t _blank 马王堆3号汉墓出土的古法酿造，让国人尽情享受饮酒乐趣的同时，还能强身健体。珍贵若黄金，故名黄金酒。 　　 HYPERLINK /image/58c3acb799ce1ed231add1b7 \o 查看图片 \t _blank ?? 三、品牌建设 万圣酒，全称黄金牌万圣酒。“ HYPERLINK /view/293943.htm \t _blank 五粮液集团成立的保健公司一直没做起来，每年销量只有1亿多元人民币。巨人集团实际就是它的独家经销商，销售黄金牌万圣酒，关键的是黄金牌的商标为巨人投资拥有，由五粮液生产则保证了产品的品质，类似金六福。” 　　“黄金酒根本没被定位成保健品，而是礼品，我们当初对它的定位描述原文引述就是‘礼品市场，送给长辈保健的酒’。 HYPERLINK /view/3108.htm \t _blank 春节中国传统节日盛行送礼，送烟酒，于是将黄金酒定位于一个更适合长辈的酒。” 四、黄金酒产品背景 　　2008年1月18日下午，“中国酒业大王”五粮液集团和国内保健食品行业领军企业上海 HYPERLINK /view/4594548.htm \t _blank 巨人投资有限公司举行签约仪式，双方决定充分利用在品牌、技术、资