第五章 平面广告设计.pptVIP

第五章 平面广告设计 图5-53 图5-54 图5-55 图5-56 值得注意的是，在一幅广告设计中，最好不要超过两种字体，可以在字体的大小、粗细上进行调整，使版面取得丰富的效果（图5-57—5-67）。 图5-57 图5-58 图5-59 图5-60 图5-61 图5-62 图5-63 图5-64 图5-65 图5-66 图5-67 二、平面广告的图形构思与设计 （一）平面广告图形的设计原则（图5-68—5-72） 1、简洁明确、主题突出 2、新颖真实、合情合理 3、手法多样，图文协调 图5-68 图5-69 图5-70 图5-71 图5-72 （二）平面广告图形的创意构思 1、异形同构的创意方法（图5-73—5-74） 图5-73 图5-74 2、形态异质的创意方法（图5-75—5-76） 图5-75 图5-76 3、文字表形的创意方法（图5-77—5-78） 图5-77 图5-78 4、空间组合的创意方法（图5-79） 图5-79 5、聚集成形的创意方法（图5-80） 图5-80 6、双关图形的创意方法（图5-81） 图5-81 7、正负图形的创意方法（图5-82） 图5-82 三、平面广告的色彩构思与设计（图5-83—5-86） 图5-83 图5-84 图5-85 图5-86 四、平面广告的版面构思与设计 1、版面编排必须建立良好的视觉等级，突出主题要素（图5-87） 2、把握好广告版面各构成要素之间的视觉流程（图5-88） 3、注重版面形式美的体现（图5-89） 4、利用版面留存的空白虚空间（图5-90—5-91） 图5-87 图5-88 图5-89 图5-90 图5-91 第三节 平面广告设计的创意表现手法 一、平面广告设计中文案的创意表现手法（图5-92—5-95） 图5-92 图5-93 图5-94 图5-95 二、平面广告设计中图形的创意表现手法（图5-96—5-109） 图5-96 图5-97 图5-98 图5-99 图5-100 图5-101 图5-102 图5-103 图5-104 * 第一节 广告设计的概述 一、广告和广告设计的定义 有关广告的定义很多，然而在众多的广告定义中，比较准确的，为许多国家广告界接受的则是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式