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- · 服装市场行业分析 （参考文献：卜庆锋） 图 1. 服装市场行情分析 由图 1 可知，服装市场的行情越来越好。 2012 年 11 月份服装市场销售额最好，从 7 月份开始服装市场逐渐呈上升趋势， 但在最后一个月中呈下降趋势； 2013 年，整体呈现上升趋势， 2、8 月不容乐观。每 1、2、7、8 月服装市场行情不是很好。 随着国民收入的不断提高， 人们的生活水平越来越高， 人们的生活方式和消费理念在不断更新，人们的购买力越来越大。到年底，各公司忙着下一年度的各种规划。 图 2. 2 月份女装类目销售情况分析 2 月裤子销售量最好，连衣裙、 T 恤、衬衫、牛仔裤、毛衣销售量较 好，卫衣、毛呢外套、半身裙、蕾丝衫 / 雪纺衫、短外套销售一般， 职业套装、羽绒服、棉衣、中老年女装、西装、风衣销售最少。 产生上述的原因： 天气原因，2 月，有些地区气候在逐渐上升， 所以人们减少了棉衣、羽绒服类的购买。 假期人们减少了对职业装的购买，不需要上班，人们更青睐于购买休闲类，更为休闲类的。 购买裤子多是因为裤子比较不受天气变化影响 .； 女性为了美会注重床着，会大量购买连衣裙之类的。 图 3.2 月份女装类目上下架时间分布图 由上面两幅图比较来看， 很容易就看出大多数的人们都会选择在上午 十点和晚上九点来购物， 而其他时间段购物的人数相对较少； 购物是 人们的天性，所以一周内，每天都会有人在购物，所以由图可知，一 周内人们购物相对持平，比较平缓，没有太大的落差。 分析：在一天内， 人们有选择性的时间段内购物，很可能跟他们的职 业有关系，而上午十点和晚上九点， 使人们相对比较空闲和自由的时 间，所以购物就集中在这个时间左右了；而一周内，人们每天都会购 物，所以由图知，周四人们购物多一点，周六周天要休息，购物相对 少一点。 图 4.2 月份女装类目产品价位分析 人们购物价位相对集中在 60—— 300 范围内，太便宜和太贵他们都不 会选择。 相对于大多数的人来说， 不是特别有钱， 工资只能基本满足自己生活 需求，太便宜的质量没有保证，毕竟一份价钱一分货，所以，人们都 会集中在中间的价位。