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PAGE 30 营销策划报告书 —自助旅游信息平台 序言 1845年，托马斯·库克成立世界上第一家旅行社，标志着世界旅游业的出现。但是作为真正意义上的现代旅游业，则始于20世纪50年代的欧美。从那时至今，旅游从为少数上层阶层所能享受的活动发展到现今大众旅游和社会旅游时代，仅经历了50多年的时间。在这短短50多年的历程中，世界旅游业发展大大超出世界经济总体发展速度，成为世界上最大的产业之一。世界旅游组织的统计数字显示，2005年国际旅游人数首次突破8亿人次，全球平均增长率高达5.5%；2006年国际旅游人数达到8.42亿人次，同比增长4.5%，超出了旅游业的发展预期。世界旅游组织预测，到2010年，全世界每年将有10亿多人出国旅游。旅游不仅对世界各国的经济发展产生积极而深远的影响，同时它已成为人们生活中的一部分，还是影响人们生活方式和生活观念的一个重要因子。本项目正是在此情况下应运而生，它的出现势必会引领一波新的旅游高潮。 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc321854933 1. 营销策划概要 PAGEREF _Toc321854933 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321854934 1.1 项目概述 PAGEREF _Toc321854934 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321854935 1.2 公司概述 PAGEREF _Toc321854935 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321854936 2. 产品状况 PAGEREF _Toc321854936 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321854937 2.1 产品及产品研发战略 PAGEREF _Toc321854937 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321854938 2.2 供应状况 PAGEREF _Toc321854938 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321854939 2.3 产品优势 PAGEREF _Toc321854939 \h 7 HYPERLINK \l _Toc321854940 2.4 竞争状况 PAGEREF _Toc321854940 \h 7 HYPERLINK \l _Toc321854941 2.5 环境分析 PAGEREF _Toc321854941 \h 8 HYPERLINK \l _Toc321854942 3.市场机会分析 PAGEREF _Toc321854942 \h 9 HYPERLINK \l _Toc321854943 3.1 消费趋势 PAGEREF _Toc321854943 \h 9 HYPERLINK \l _Toc321854944 3.2 市场细分 PAGEREF _Toc321854944 \h 14 HYPERLINK \l _Toc321854945 3.3 市场选择 PAGEREF _Toc321854945 \h 17 HYPERLINK \l _Toc321854946 3.4 产品生存空间 PAGEREF _Toc321854946 \h 17 HYPERLINK \l _Toc321854947 3.5 市场预测 PAGEREF _Toc321854947 \h 18 HYPERLINK \l _Toc321854948 4. 市场营销战略 PAGEREF _Toc321854948 \h 18 HYPERLINK \l _Toc321854949 4.1公司组织 PAGEREF _Toc321854949 \h 18 HYPERLINK \l _Toc321854950 4.2 营销目标 PAGEREF _Toc321854950 \h 19 HYPERLINK \l _Toc321854951 5. 市场营销方案 PAGEREF _Toc321854951 \h 19 HYPERLINK \l _Toc321854952 5.1 产品策略 PAGEREF _Toc321854952 \h 19 HYPERLINK \l _Toc321854953 5.2 定价策略 PAGEREF _Toc321854953 \h 21 HYPERLINK \l _Toc321854954 5.3 市场开发 PAGEREF _Toc321854954 \h 21 HYPERLINK \l _Toc321854955 5.4 推广策略 PAGEREF _Toc321854955 \h 21 HYPERLINK \l _Toc321854956 5.5 品牌策略