红动2013 世家红菇品牌发布会.pptVIP

红动2013 世家红菇品牌发布会公关策划案 目录 1、公关策略思考 ■虎薇对于本次活动传播目标的解读 作为高端红菇供应商，世家红菇既要懂得目标客户对高档食品的品质追求，又必须自然地诠释品牌与目标客户群生活之间交相辉映的品质和格调。 如何让目标客户记住世家红菇？（品牌认知度） 如何让目标客户相信世家红菇？（品牌认可度） 如何让更多的目标客户了解世家红菇此次品牌推介会信息？（品牌传播力） 接下来，我们将进行初步探讨 2、公关活动构成 3、新闻策划方向 稿件规划： 标题《国内首个红菇连锁品牌亮相中国投资贸易洽谈会》 由于国内红菇产量的逐年递减，物以稀为贵，红菇的市场热度在近年屡攀高峰，在市场暴利的驱使下许多不法商家以次充好、以假冒真，市场上红菇品质良莠不齐，亟待整顿。以品牌经营为战略的世家红菇成为此次98洽谈会中的一大亮点。据了解，以品牌规范经营的营销模式在国内红菇市场尚为首家，那么品牌经营是否有助于治理红菇市场乱象？被业界称为“红菇王”的世家红菇创始人王总阐述了他对于红菇未来市场的愿景。 4、媒体策略执行 电视媒体：泉州电视台（待定） 纸媒：《海峡导报》《海西晨报》（待定） 网媒：新浪网、腾讯网、网易、搜狐、人民网、中国网、第一食品网等30家国家、地区、行业门户。 到场媒体：10家（1家电视媒体、2家报社、7家网媒） 5、公关活动预算 谢谢 2013·08·18 厦门虎薇公关呈上 1、公关策略思考 2、公关活动构成 3、新闻策划方向 4、媒体策略执行 5、公关活动预算 定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群举办与品牌品质交相辉映的推介会，确立/强化品牌正宗形象，传递世家红菇品牌的价值诉求，并达到蓄客造势、增加品牌认知度的目的。 并且利用“红动2013”的鲜明主题宣布世家红菇将颠覆传统红菇营销模式，填补红菇零品牌的空缺，同时拓展互联网销售渠道，开辟国内红菇市场新格局。 贰.世家红菇产品展示区 壹.世家红菇品牌发布会 叁.世家红菇产品品鉴会 壹. 红动2013 世家红菇品牌发布会 时间：9月8日 地点：厦门市会展中心 人员：意向加盟商/嘉宾/媒体记者等 目的：向目标媒体发布世家红菇的产品信息,与媒体联络感情,让到场的媒体记者体验到世家红菇的实力及品牌战略。 内容：世家红菇品牌信息发布互动问答。（互动环节预设QA） 贰. 世家红菇产品展示区 展示区体验策略： ·红绿为主色调，诠释“绿色食品，红色品质”； ·产品包装及配备讲解人员必须严谨规范，体现连锁样板，增强加盟商信心； ·发放世家红菇品牌手册，方便意向加盟商快速了解品牌。 叁. 世家红菇产品品鉴会 目的：通过品鉴会，传递鉴别红菇品质知识，展示世家红菇的专业与自信。 项目 单价 数量 小计（RMB） 备注 电视媒体 5000元/家 1 5000.00 待选（厦门电视台、泉州电视台、福建电视台） 报社 3.5元/字 2000 7000.00 待选（海峡导报、海西晨报、厦门日报、厦门晚报） 网络媒体 150元/篇 30 4500.00 文案策划支持 1000元/次 1 1000.00 含新闻稿、发言稿、互动QA 总计： 20500.00 （不含到场媒体车马费、不含税） 主持人费用 3000元/人 1 3000.00 （女主持人推荐：艾薇、姗姗、邓芬）