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2017 KOL营销白皮书
AdMaster 微播易 联合发布
KOL营销的现状 03
01
品牌主对KOL营销的态度/ 两大主要平台的KOL均价情况/ KOL质量度如何?
品牌主面临的挑战 07
02
怎样选好KOL ?/ 怎样用好KOL ?
KOL的发展趋势与展望 32
03
KOL未来发展的五大趋势
行业范围 41
04
本次报告的研究行业范围
品牌主日益重视KOL营销
2017年,贵公司的社会化营销的重点会放在?
网红/KOL推广 63%
• 在AdMaster访问的93个品牌主中,72% 的 官网微信公众号运营 49%
品牌主表示会在2017增加社会化营销投入,
社会化CRM 46%
• 其中 63% 的品牌主表示重点将是在网红、 社会化电商 36%
KOL推广上。 直播 22%
官方微博运营 22%
其他 4%
数据来源:AdMaster 2017 《数字营销趋势报告》,n = 93
调查时间段:2016/11/20 – 2016/12/12 3
两大主要平台的KOL均价上涨迅速
微博KOL账号平均报价 微信KOL账号平均报价
+182% +110%
2016Q1 2016Q4 2016Q1 2016Q4
账号均价:来自微播易自媒体交易平台719个具营销价值的微博KOL的2016年每个季度的平均报价
订单均价:来自微播易自媒体交易平台2016年四类行业KOL全年微博KOL成交订单 4
微博平台上汽车类KOL的价格上涨迅速,
微信平台上个护美妆类KOL的价格上涨迅速
• 2016年内,汽车类KOL 成交订单均价增长了近 746% ,远超其他 • 受双十一、圣诞节等节日影响,个护美妆类KOL 在Q4成交订单
三类KOL 。受到车展等行业盛会影响,Q2到Q4品牌主对汽车
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