ADmaster-2017 KOL（关键意见领袖）营销白皮书.pdf

2017 KOL营销白皮书 AdMaster 微播易 联合发布 KOL营销的现状 03 01 品牌主对KOL营销的态度/ 两大主要平台的KOL均价情况/ KOL质量度如何？ 品牌主面临的挑战 07 02 怎样选好KOL ？/ 怎样用好KOL ？ KOL的发展趋势与展望 32 03 KOL未来发展的五大趋势 行业范围 41 04 本次报告的研究行业范围 品牌主日益重视KOL营销 2017年，贵公司的社会化营销的重点会放在？ 网红/KOL推广 63% • 在AdMaster访问的93个品牌主中，72% 的 官网微信公众号运营 49% 品牌主表示会在2017增加社会化营销投入， 社会化CRM 46% • 其中 63% 的品牌主表示重点将是在网红、 社会化电商 36% KOL推广上。 直播 22% 官方微博运营 22% 其他 4% 数据来源：AdMaster 2017 《数字营销趋势报告》，n = 93 调查时间段：2016/11/20 – 2016/12/12 3 两大主要平台的KOL均价上涨迅速 微博KOL账号平均报价 微信KOL账号平均报价 +182% +110% 2016Q1 2016Q4 2016Q1 2016Q4 账号均价：来自微播易自媒体交易平台719个具营销价值的微博KOL的2016年每个季度的平均报价 订单均价：来自微播易自媒体交易平台2016年四类行业KOL全年微博KOL成交订单 4 微博平台上汽车类KOL的价格上涨迅速， 微信平台上个护美妆类KOL的价格上涨迅速 • 2016年内，汽车类KOL 成交订单均价增长了近 746% ，远超其他 • 受双十一、圣诞节等节日影响，个护美妆类KOL 在Q4成交订单 三类KOL 。受到车展等行业盛会影响，Q2到Q4品牌主对汽车