Topklout-2017自媒体知识付费行业研究报告.pdf

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2017 TOPKLOUT 自媒体知识付费行业研究报告 内容简介 《2017自媒体知识付费行业研究报告》从用户付费的养成、已付费用户画像、未来付费发展趋势 三个方面重点剖析用户付费行为。报告通过对2000名用户的数据调研 ,以及对微博、微信、今 日 头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集 ,对当前自媒体行业付费情况进行 分析。 《2017自媒体知识付费行业研究报告》希望通过对内容付费行业现状进行分析 ,对已付费用户画 像及消费偏好做客观数据分析 ,为自媒体人、企业、广告主和投资机构实现内容变现提供参考。 目录 CONTENT 01 付费行业现状分析 02 用户画像及消费偏好分析 音频变革 ,催生内容付费产品 58.9%的用户有过付费行为 新工具应运而生 ,推动内容付费发展 一线城市用户更愿意为知识付费 自媒体人付费尝试 ,IP内容付费爆发 专业深度性内容吸引自媒体用户付费 回归优质内容 ,直播平台探索内容付费模式 医疗、金融领域用户打赏率较高 付费行为的最终 目的在于增强社交表达 03 内容付费趋势 内容付费常态化 垂直领域内容付费爆发 音频逐步成为付费内容分发的渠道 内容付费IP版权化 基本条件不断完善,助力内容付费行业快速发展 技术创造内容付费新机遇 版权保护意识增强,收入可观 移动支付普及,支付渠道多样,降低了内容付费的技术 随着用户版权保护意识的增强,内容版权交易开始愈发 门槛;同时,VR、新媒体平台技术的发展,不仅有效的 规范,整体版权环境得到改善;同时,由于版权收入可 扩大了自媒体内容的覆盖面,实现自媒体内容的可视化 观,版权变现吸引力大,内容版权付费将进一步推动版 发展,更是创新了自媒体的内容付费形式。 权交易的规范性。 专业细分内容,凸显内容价值 付费阅读习惯开始养成 互联网的信息泛滥,导致内容价值被低估,而自媒体细 伴随着基本消费水平的升级,用户的消费习惯和消费方 分内容领域,内容专业性强,个性化知识服务价值得以 式发生改变,尤其自媒体的发展推动用户形成新的阅读 凸显;同时,内容表现形式及传播渠道的丰富性,增强 习惯和消费习惯,部分用户已经有为优质内容付费的行 用户的付费意愿。 为,且文化消费比例逐步提高。 音频变革 ,催生内容付费产品 细分领域最受欢迎付费产品NO.1 喜马拉雅付费音频主播10强 商业智慧 :孙宇晨 《财富自由革命之路》 音乐学堂 :龚琳娜 《跟着龚琳娜唱歌》 个人成长 :叶武滨 《时间管理10堂课》 有声书 :黄磊 《七堂极简物理课》 人文新知 :梁冬私房笔记 :

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