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绝地求生类游戏研究报告
360 “吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析
360智库
目 录
市场趋势： 手游国民化，端游精品化，“吃鸡”游戏顺势而起
爆发缘由： “吃鸡”游戏好玩、好看，上线得恰逢其时
玩家画像： 年轻、男性、下沉、资讯党、视频直播控
营销策略： 基于画像精准锁定目标用户
市场趋势
手游国民化，端游精品化
“吃鸡”游戏顺势而起
游戏用户规模经过快速增长后，端游、手游规模增长速度先后趋于平缓
用户规模（百万） 2008-2017年中国游戏用户规模及增长率 增长率
500 140%
120%
400
100%
80%
300
60%
200
40%
20%
100
0%
0 -20%
2008年1-6月 2009年1-6月 2010年1-6月 2011年1-6月 2012年1-6月 2013年1-6月 2014年1-6月 2015年1-6月 2016年1-6月 2017年1-6月
手游用户规模（百万） 端游用户规模(百万） 手游用户同比增长率 端游同比增长率
数据来源：CNG ，360智库整理
销售收入方面，手游经过高速增长，增速逐渐放缓，但对总收入贡献巨大
销售收入（元） 2008-2017年中国游戏销售收入及增长率 增长率
600
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