湖南湘西旅游业发展总体规划及相关专业规划编制72课件教案.pptxVIP

湘西自治州旅游业发展总体规划修编及相关专业规划编制——（竞标方案）;发展旅游业是湘西今后最大的门路。——朱镕基;这是一个旨在打造 国际民族文化旅游名州 的创新规划方案！;4;;6;;;;湘西：市场繁荣，增长迅猛;湘西：经济夯实，结构优化;;;研判湘西;;湘西旅游比较优劣势;战略机遇1：大交通能级提升，大交通带动大旅游;战略机遇2：湖南省大力推进“大湘西旅游板块”建设，湘西可借势借力借船出海;;;22;;战略挑战2：大区域旅游城市间市场竞争加剧，湘西旅游面临国内同类旅游城市的挑战;自助游;战略挑战4：旅游收入比重不及旅游人次比重，湘西旅游面临做大做强产业的挑战;战略挑战5：旅游开发增加文化与环境保护压力，湘西旅游面临可持续发展压力;旅游突破口与核心竞争力;29;策划湘西;国际服务战略;;发展目标;34;;36;37;38;39;40;41;;;44;45;46;47;形象定位：神秘湘西、凤凰故乡 定位诠释1：神秘是湘西，凤凰是故乡 神秘是湘西旅游的核心魅力，底蕴厚重的楚巫文化，原生态的苗族、土家族民俗民族文化都是其神秘文化的彰显；“湘西三邪”——“巫蛊”、“落洞”、“赶尸”更是； 凤凰既是中国神秘文化的代表物，也是湘西最富盛名和最具吸引力的招牌；如果丽江是小资文化的代表地，那凤凰、湘西便是中国人的梦里故乡； 定位诠释2：神秘的湘西，凤凰的故乡 湘西的神秘还在于它是众多名人的故乡，可谓是聚天下“凤凰”之地，如黄永玉、沈从文、宋祖英、龙清泉、杨霞； 湘西不仅神秘更是众多凤凰的故乡，未来也会是聚天下英才，培育更多“凤凰”的摇篮和故乡。;形象定位—国际篇;宣传口号篇;营销湘西;营销湘西;; 借鉴案例：中甸－香格里拉县、思茅－普洱市、大庸－张家界市、通什－五指山市;节庆活动营销;;魅力湘西，神韵无言：聘请湘西名人担任湘西旅游形象代言人！打造湘西的五张对外名片 黄永玉：画卷湘西 沈从文：书卷湘西 宋祖英：放歌湘西 谭盾：韵律湘西 龙清泉、杨霞：动感湘西;邀请全球招标顶级规划设计机构投标－引入全球著名投资机构 典型案例：三亚总规、三亚海棠湾招标！;59;创新事件营销;国际湘西;;;;65;66;营地选址： 位于城镇的出入口附近。（可以考虑依托城镇服务资源） 营地规模： 大中型营地100－200亩，小型营地不少于50亩。 营地规划内容： 自驾车停车场、汽车旅馆（MOTEL）、房车营区、信息中心（摆放景区资料、餐饮、交通资料等供游客取用，同时提供人工咨询，务必提供INTERNET上网服务）、管理中心、商店等；大中型自驾车营地，除以上设施和服务外，规划配套酒吧、西餐厅、茶室、咖啡厅、餐馆等；管理中心；厕所；小型广场；选择配套户外室内体育休闲活动内容如篮球场、足球场、乒乓球等。;营地选址：位于景区入口处附近。 营地规模：大型自驾车营地为200－300亩，小型营地不少于100亩。 营地规划内容：小型自驾车营地必备内容包括自驾车停车场、帐篷营地、房车营区、配套上下水、电、厕所、淋浴房、洗衣房、厕所等服务设施。大中型自驾车营地规划内容包括自驾车停车场、帐篷营地、毡房营地、房车营区、信息中心（摆放景区及周边资料、餐饮、交通资料等供游客取用，同时提供人工咨询，提供INTERNET上网服务）、购物商店、西餐厅、茶室、咖啡厅、餐馆、管理中心；选择配套户外室内体育休闲活动内容如篮球场、足球场、乒乓球、健身路径、自行车道等；举办音乐会、民族风情节等；其他附属设施包括大门、标识牌、指示牌、行车道与步行道、照明、广播、布告栏、垃圾处理站等。;国际级旅游服务与设施（International ServicesFacilities);; 博雅方略相关案例; The End !