第五章 手机媒体的传播学思考.pptVIP

第五章 手机媒体的传播学思考 第一节 手机媒体的特征 手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。同时，手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体交互性强、信息获取快、传播快、更新快等特性；这些特征使得手机媒体能够渗透到人类社会活动的各个层面，深刻影响人类的传播活动。 一、手机媒体的优势 （一）高度的便携性 （二）广泛且迅速的交互性 （三）受众资源极其丰富 （四）传播与更新速度快 （五）多媒体 （六）手机亦是新闻采访的重要工具 二、手机传播的不足 （一）虚假与不良信息传播 （二）侵犯个人隐私 （三）信息垃圾 （四）信息安全 第二节 手机媒体与新闻传播 一、手机传播新闻信息的主要方式 （一）WAP版与I mode版 （二）短信版 （三）WAP——短信互动版 二、目前新闻业务还没有成为手机媒体业务的核心 手机媒体产业是一个很大的产业。但是，我们传统的媒体经营者还没有把此项新的经济增长点纳入跨媒体经营战略的视野。 三、手机媒体发展的维度 手机传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，形成一种散布型网状传播结构，手机传播将人际传播和大众传播融为一体。手机传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了两者的局限。 四、发展手机媒体要克服的瓶颈 （一）终端限制 （二）费用相对较高 （三）缺乏符合手机传播要求的原创内容 （四）受众群体偏窄 （五）赢利模式的迷茫 五、手机媒体的竞争者 由于手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，再加上短信、彩信、WAP、拍照等多媒体功能的成熟和丰富，它作为一种新兴媒体，其前景一片光明。不过，由于用户的注意力始终是有限的，媒体赖以生存的由企业投放的广告额度也是有限的，因此一种媒体的兴起往往会伴随着另一种媒体的没落。 六、流媒体在手机媒体上的应用使之日益人性化 流媒体在手机上的应用使得媒介演化的“人性化趋势”和“补偿性媒介”理论在手机媒体上得到了充分的体现。 七、手机媒体的发展导致社会控制的弱化 对于手机媒体而言，社会控制存在相当大的难度。由于手机传播信息容量的无限性、物质载体的无形性、信息受传者数量的海量性，要想全面及时控制手机传播几乎是不可能的。 第三节 手机用户研究 一、受众和手机用户 手机用户即手机传播中的受众。 二、手机传播的便携性、交互性、主动性、选择性 从受众的角度看，手机传播具有高度的便携性、交互性、主动性与选择性。 三、手机媒体用户普遍比较年轻 手机媒体用户普遍比较年轻，尤其是初期用户。 四、手机用户的类型与心理 手机用户可以按照不同的标准进行分类。不同类型的手机用户有着不同的上网心理和行为。 五、手机用户动机分析 （一）获取信息 （二）消闲娱乐 （三）时尚 六、E-mail是手机上网用户最常用的无线互联网服务 在日本，由于I mode的广泛应用，手机上网十分普遍。但是在中国，由于技术、资费、使用习惯等原因，手机上网并不普遍。在用手机上网的用户中，E-mail是手机上网用户最常用的无线互联网服务。 七、手机用户的娱乐化消费心理 人们生活方式、心态的变化，使大众越发崇尚娱乐化。正如美国著名未来学家奈斯比特抨击消费科技时说：“我们把科技当玩具玩。”但这确实体现了大众消费时的一种心理。 八、非常时期的手机用户行为特征 在非常时期，例如社会动荡、战争、严重传染疾病的流行，会改变人们的行为，改变人们的心理状态，使人们出现恐惧心理，手机用户行为的改变亦不例外。 第四节 移动博客 2005年的岁末，一种象征着草根文化的新兴事物正在吸引着人们的眼球，那就是移动博客。所谓移动博客，就是在手机上使用博客。 * * *