福克斯的电影战略.doc

福克斯的电影战略 11月3B,拥有86年历史的老牌制片公司米高梅宣布破产.这个曾经制作7”007系列,洛奇系列,宾虚等巨作 的电影公司也拥有其辉煌的年代,如今的破产不禁让人无线唏嘘.然而曾与其并称为好莱坞八大制片公 司的二十世纪福克斯却在这几年赚得盆满钵满,一部《阿凡达gt;让它横扫全球票房的同时也站到了世界电 影市场的中心,同属福克斯旗下的福克斯探照灯公司发行的小成本电影(13B光/J,美女gt;,《贫民窟的富翁》等 片也是叫好又叫座.那么福克斯在电影的制作与经营方面又有哪些独到之处呢?本期海外专题就来和您 一 起探讨—下这个话题. 本刊记者.陈苏城 —..先我们来厘清几种关系.福克斯是新闻集团旗下电 ●-___’___.●I-_—一影,电视媒体业务的一大品牌,拥有包括电影电视剧 -__——_.制作发行公司,音像制品公司,电影院线,电视网等 多种机构.在此文中我们主要讨论它的电影业务,也就是两大部 分:电影生产与电影经营. 福克斯旗下有四大电影制作发行公司,分别是二十世纪福 克斯(20thCenturyFox),福克斯探照灯(FoxSeard片;而蓝天工作室则负责制作动画电影,《冰河世纪》,《辛普森 一 家》等耳熟能详的影片皆出自其手.在电影经营方面则主要由 二十世纪福克斯家庭娱乐公司以及旗下3400家影院以及电视台 等播出机构负责,业务包括放映电影以及发行销售音像制品等. 仔细分析其电影运营实践我们便可发现,福克斯的成功并不是偶 然,它专注于电影生产和经营两方面,并分别形成了一套行之有 效的操作法则. 电影生产:自制投资双管齐下 优质的电影作品是电影公司生存的根本.对于福克斯这样 的大公司来说,这意味着—方面要保证自制电影的质量,另—方 面在投资上眼光要准,既不能放过优秀的电影,又要降低投资风 险.福克斯无疑在这两方面都已经形成了自己独到的法则. 自制:人员,技术两方面保障电影质量 作为美国八大电影公司的二十世纪福克斯并不是浪得虚名, 它在电影制作上拥有丰富的人力资源和技术优势. 福克斯电影的历史上从来不缺明星,从老一辈的亨利?方 080 园日曰曰园国曰- 福克斯四大电影制作公司情况一览表 达,贝蒂?嘉宝以及秀兰?邓波儿,到现在的许多重量级电影人, 包括大导演约翰?迈克迪南,布瑞特?莱特纳,布莱恩?辛格,演 员布鲁斯?威利斯,休?杰克曼,布兰登?鲁斯等,这些电影人的 存在为二十世纪福克斯电影公司的持续发展莫定了坚实的基础. 当然,制作一部优秀的电影并不仅仅只靠大导演和名演员,还 需要灯光师,录音师,后期制作等技术人员,以及优秀的企业管 理,运作人员来为公司的运作节约成本,提高效益.二十世纪福 克斯公司在这些方面的实力在《阿凡达》的制作和发行中展露无 遗.为了让观众在不同影院中都享受到最完美的观看体验,《阿 凡达》以前所未有的超过lOO-i’-~同的发行版本于2∞9年12月l8日 在102个国家分发上映,而所有这些都是在一个看似不可能的时 间节点下完成的——这无疑是二十世纪福克斯公司电影运作,管 理以及调节能力的明证. 除了人员团队以外,对新技术的追求也是福克斯的一大传 统,它一直致力于必威体育精装版电影制作技术以及传输技术的开发,通过 三维动画技术,特技视频技术,高保真音效技术等以此提高电影 效果;通过网络视频技术以利用发达的互联网资源向用户传输高 质量的影片内容.此外,和着名电影技术公司保持良好关系,共 用其先进技术也是福克斯的一大策略. 投资:不同电影不同模式 对于电影投资来说有两个最重要的问题,一是如何找到好 的电影,二是如何降低投资风险,保证投资回报.针对不同类型 的电影,福克斯探索出了不一样的操作模式.针对高投入的大 片,福克斯通过引进第三方投资以及收益权分享等机制来降低投 资风险;而对于小成本电影来说,如何擦亮眼睛找到优质的作品 则更为重要.对此福克斯自创了独立电影推介平台来发掘极具市 场潜力的作品. -●低大片投资风险 好莱坞对新电影的开发早已形成一 套完善的流程,对开发何种类型何种题材 的电影这些问题都有科学的论证过程.这 套流程使得电影公司在大片的挑选上变 得容易了许多,于是如何降低投资风险便 成为投资高成本电影的首要问题,福克斯 也为此费了不少脑筋. 隆可以从票房收入提成,但如果制作成本超过3亿美元,超过部 分将在影片上映后先从导演个人的收益分成中抵减,以弥补投资 人的超额投资.这种模式一定程度上降低了福克斯的前期投入 成本,因此被广泛采用,在福克斯母公司新闻集团的资产负债表 中,2009财年底,应付给制作人,编剧,导演,演员及各种演艺行 业工会的参与权和剩余权益达到l4亿美元. 自刨独立电影推介平台 不同于”大片”的高门槛,独立电影等低成本影片在数量上 浩如烟淼,质量上却参差不齐,这使得投资的困难集中于如何挑