广告学中的明星效应分析.pptVIP

广告创意 领会以艾薇儿为例 1207314001 12709 王焱 艾薇儿简介 艾薇儿·拉维尼（Avril Lavigne），1984年9月27日出生于加拿大安大略省，加拿大女歌手、词曲创作者、演员。 2002年，艾薇儿发行首张专辑《Let Go》，以一首《complicated》成名，随后发行的《skater boy》、《Im With You》也成为国际热单，首张专辑获得八项格莱美提名，累计销量1700万，并成为当年最畅销的专辑之一。2007年，艾薇儿演唱的歌曲《girlfriend》成为当年的畅销歌曲之一，也使她获得MTV欧洲音乐颁奖礼最佳女歌手奖。2010年，她受邀担任温哥华冬奥会闭幕式嘉宾。 明星宣传策略是广告的一项重要策略，也是一项基本内容，它的使用，可以很好地提高广告的影响力和宣传作用。加之广告作品本身的创意和粉丝对明星的崇拜，明星代言的广告可以起到很好的传播作用。 明星宣传策略一 巧用明星效应。明星之所以能有很强的宣传效力是因为明星的个人魅力吸引人们的崇拜。公众对明星的崇拜，会转移为对明星代言产品的喜爱。所以，明星代言广告的策略之一就是巧妙的利用明星传播效应。 明星代言广告的创意应当结合明星本人社会影响力来达到广告作品想要的传播效果。请欣赏广告1—1 广告1-1 这是2004年雅典奥运会的宣传片之一，由艾薇儿代言。此宣传片的投放时间为艾薇儿本人事业的上升期（2003年她获得了八项格莱美奖，为众人熟知），赢得了广泛的关注。此片也是看中艾薇儿的人气，选择她做该片的奥运会宣传代言人。 利用明星效应还能进行一些公益宣传，达到很好的社会效益。 2010年9月17日，艾薇儿成立个人基金会Avril Lavigne Foundation，该基金会是艾薇儿Avril为了帮助更多身患疾病或残疾的人及一些患有智障的儿童所设立的基金会。该基金会是完全公益性的。 艾薇儿创建的Avril Lavigne Foundation 艾薇儿和基金会救助的小孩们在一起 明星宣传策略二 巧用明星的个性风格。有时，广告要达到想要的宣传效果，尤其是想借助明星想粉丝们进行宣传，明星的风格就不能忽视。 明星代言广告的创意应当结合明星本人的风格（魅力或个性）来决定广告主题。请欣赏广告2—1和2-2 广告2-1 这则由艾薇儿代言的佳能相机广告，背景音乐采用了艾薇儿的原创音乐，结合艾薇儿的朋克音乐风格，运用了时尚清新的感性化和商品本位的创意,营造了浪漫的氛围。但广告本身并没有过分以产品为创意的主题，而是以艾薇儿本人及营造的氛围为主，吸引观众。 广告2-2 “艾薇儿·拉维尼有着生气蓬勃的鲜明个性和纯真的魅力，她的嗓音既有着波特曼和莉莎洛普的甜美，又有着蔻特妮勒芙的狂放不羁。”腾讯娱乐如是评价艾薇儿。2-2的广告把艾薇儿的音乐摇滚风和产品紧密结合起来，产生了很好的效果。 由此看出明星效应的运用关键点是广告作品要结合明星的个性或社会特点来决定主题。 明星宣传策略三 巧用明星粉丝。在利用明星效应过程中，明星的粉丝在扮演传播者的角色上发挥了很重要的作用。广告的明星效应一定程度上就是利用了粉丝来传播，从而达到很高的传播效果。 在中国，艾薇儿的粉丝预计超过了五万，潜在的市场还是很大的，因此商家瞄准了粉丝进行了营销。请欣赏广告3-1 广告3-1 广告3-1是艾薇儿携手意大利著名时尚运动品牌Lotto拍摄的广告，曾投放CCTV播放。当然此片也是结合了艾薇儿个人的风格，借助艾薇儿在中国的人气，Lotto相信很快就能打开中国的市场。此片倡导时尚、休闲的消费观，巧妙的结合艾薇儿放纵不羁的风格，倡导消费者像艾薇儿一样，不拘泥于一成不变的生活，释放快乐，乐享自我,发现自我。 广告3-2 2013年8月，统一冰红茶正式宣布与全球超人气摇滚小天后艾薇儿 签订代言合约，成为统一冰红茶必威体育精装版明星代言人。作为首次邀请国际人气明星代言的红茶类饮料品牌，统一冰红茶将与艾薇儿 一同展现活力、自由的品牌个性，持续引爆新一轮“年轻无极限”的热力风潮。本次代言不仅是统一冰红茶品牌寻求突破所迈出的重要一步，也显示了摇滚小天后艾薇儿 在乐迷们心目中的重要地位，此次她再度来华，无疑将成为引爆中国音乐界的重磅消息。据了解，由艾薇儿 主演的统一冰红茶品牌