2018年7月电大《市场营销策划（本）》考试真题+解析.pdfVIP

试卷代号： 1321 座位号厂二］ 国家开放大学（中央广播屯视大学）2018 年春季学期“开放本科”期末考试 市场营销策划（本） 试题 - I- 2018 年 7 月 巨 三 得分 1 评卷人 一、单项选择题（在各题的 4 个选项中，只有一项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共 10 小题， 每小题 2 分，共 20 分） 1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。 A. 以消费者需求为中心研究和设计产品 B. 在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C. 寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D. 提供安全和性能良好的产品和服务 2. 以下哪一项不属千产品策划的要素？（ ) A. 市场分析 B. 产品定位 C. 价格定位 D. 售后服务 3. 以下哪一项不属于营销诊断书的结构？（ ) A. 企业营销现状和问题 B. 原因分析 C. 完善措施 D. 概要 4. 以下哪一项不是构成倾销的条件？（ ) A. 产品出口价值低于正常价值 B. 产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C. 与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D. 排挤竞争对手或者独占市场 954 5. 以下哪一种是属千不适合便利店的商品结构？（ ）。 A. 家用电骈 B. 饮料 C. 小百货 D. 速成食品 6. 飘柔突出“头发更飘，更柔顺＂；潘婷强调“拥有健康，当然亮泽＂；伊卡潞诉求“草本精 华＂。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？（ ) A. 自我表现价值 B. 情感性价值 C. 功能性价值 D. 企业个性价值 7. 以下哪一项不属千服务策划的策略？（ ）。 A. 服务承诺化策略 B. 服务技巧化策略 C. 以顾客为中心策略 D. 服务绿色化策略 8. 思念“饺子在节日前后的产品销量占其全年销歉的一半以上。这属于以下哪种营销策 划方式？（ ) A. 事件营销 B. 节日营销 C. 体验营销 D. 会展营销 9. 当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时， 企业可采用的价格调整策划方式是（ ）。 A. 维持价格 B. 相应降价 C. 维持原价和增加价值 D. 发动提价 10. 某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所