延吉烟草活动推广策划案.pdf

吉林延吉卷烟厂 市场分析及企业活动推广提案市场分析及企业活动推广提案 2003年9月 目 录 前言 ——我们的口号 ——我们的宗旨 ——我们的使命 分析 ——市场分析市场分析 ——政策环境分析 ——经济形式分析经济形式分析 ——市场消费状况分析 活动推广计划 ——调查简单分析 ——媒体广告媒体广告 ——市场营销解决模式 ——活动方案 ——广告策略 ——活动意义 ——活动目的 前言 ——我们的口号 ——我们的宗旨 ——我们的使命 前言前言 如何谋求一种更高级、更合理、更科学有效的战略系 统统，实为每实为每一企业家孜孜以求之理想企业家孜孜以求之理想。为实现品牌领为实现品牌领 袖地位和销售目标，急需有足堪英明的战略“设计”， 有多种“解决问题的方法”，问题的解决过程即是传 播沟通的过程。 我们的口号我们的口号 我们是最具创造力与影响力的品牌导航员品牌导航员。 我们引以为豪的成就是广告策略及公关活动“质质”的表 现 从前端的策略规划开始到创意的发想与 品牌全行销规划的执行品牌全行销规划的执行，为客户提供不为客户提供不 仅是“好”，同时更是“对”的服务， 协助客户建协助客户建立品牌永牌永久价值价值、达成销售成销售 目标。 我们的宗旨我们的宗旨我们的宗旨我们的宗旨 全神贯注考量客户的需求，发挥最大的智能与能力，提供 最佳的全方位服务最佳的全方位服务，，与客户之间建与客户之间建立长期的信赖关系长期的信赖关系。 我们的使命我们的使命 帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、长期塑造经营品牌。 分析 ——市场分析 ——政策环境分析 ——经济形式分析 ——市市场消费消费状况分析析 ——调查简单分析 ——市场营销解决模式市场营销解决模式 ——广告策略 市场分析市场分析市场分析市场分析 11、市场环境分析市场环境分析：国家经济形势与经济策略分析国家经济形势与经济策略分析、市市 场文化分析（如法规文化、消费文化等）、市场消费状 况分析况分析 （（如整体市场与分割市场的构成如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规有效需求的规 模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞 争对手的广告策略及市场策略分析。 2、公众分析：消费者的构成分析（如人口构成、收入 水平等水平等）、）、消费能力分析消费能力分析、、消费行为分析消费行为分析 （（如消费心理如消费心理、、 购买动机