沙河世纪村整合推广.pdf

沙河实业沙河实业 世世纪村村 · 博尚博尚 整合推广攻略整合推广攻略 深圳同路广告公司 年1010月月 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 整合推广追求的目标 世纪村世纪村 · 博尚博尚 形象传播的形象传播的 —— 11.完整性完整性：：广告全方位整合行动广告全方位整合行动 22.彻底性彻底性：：坚持单坚持单一个性不动摇个性不动摇 是征服市场的唯是征服市场的唯一法宝法宝！！ 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 世纪村世纪村 · 博尚博尚 必须解决的问题必须解决的问题 • 我是谁？ Who am I ? （分析项目态势） • 对谁说对谁说？ Whom To Say ? （（界定界定目标人群目标人群）） • 说什么说什么？？ WhatWhat ToTo SaySay ?? （（确定确定广告策略广告策略）） • 怎么说？ How To Say ? （发展广告创意） 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 我们的致谢我们的致谢 11、沙河实业真正的实实在在沙河实业真正的实实在在、以人为本的经营理念开发世纪以人为本的经营理念开发世纪 村。得到了业界的尊重，取得了消费者良好的口碑传达。 2、大胆创新的国际居住标准有效的区分市场， 3、赠送陶璐娜一套住房，不但赢得市场的追捧，而且令同行 惊叹。建立了较好的市场美誉度 44、 “AAAAAA”称号的获得称号的获得、 “VLPVLP”计划的出台计划的出台，巩固了世纪村国际巩固了世纪村国际 居住标准的领导地位，真正的有了适合世纪村发展的个性空间 。 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 我们的任务 1、将延承世纪村已有的国际化居住标准的品牌内涵魅力。 22、深化国际化居住标准的具体内容深化国际化居住标准的具体内容，使世纪村使世纪村 第二期第二期22 成成 为世纪村现有的对国际居住标准的最完美体验。以此区分 市场成为市场最亮点，实现销售的最大化。 3、为世纪村第三期奠定良好的品牌基础，强化品牌美誉度、 信任度信任度，，并储备消费人群并储备消费人群，，链接口碑形态传播链接口碑形态传播。。 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 房地产广告之 我是谁？ Who am I ? [ 分析项目态势 ] “非洲的茅草屋和现代的居舍有什么不同？” 分析阶段既要看分析阶段既要看，又要想又要想；看和想的广度看和想的广度、深度深度、 长度、高度将决定楼盘的未来命运。 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 我是谁我是谁？ Who am I ? 市场研判 —— 1、基本本面利利好开始始发挥作作用 入世、申奥等基本面的利好因素，在功效方面存在时间的 滞后性。现阶段，经历了市场的消化、释放，基本面利好开始 发挥作用。 入世对写字楼市场最直接的影响主要体现在银行入世对写字楼市场最直接的影响主要体现在银行、保险等保险等 金融行业，会计、律师等服务性行业，以及电信运营等行业。 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 我是谁我是谁？ Who am I ? 2、与时俱进的中关村 随着政府花费重金引导贸易型科技企业的转型，中关 村不再只是大型的贸易市场和电子产品集散地。而一旦培 育出能够成为“税收的支柱、产业的旗帜”的大型企业集