光电逸港活动推广方案.pdf

“ 大陆.光电逸港 ” 活动推广方案 大陆·光电逸港 一、项目分析 二、活动目的 三、活动方案一 四、活动方案二 五、活动方案三 一、项目分析 我们的客户在选择投资时会做怎样的分析？ ——现在，让我们站在客户的角度来分析： 1、地段——未成熟社区； 2、人流——比较分散； 3、消费水平——未来周边社区均属中、高档，消费水 平中上。 我们要达到商家投资分析的满意度，坚定他们 投资信心，这就是这一系列公关活动的最终目的。 二、活动目的 • 为“光电逸港”项目制造声势和人气, 吸引目标 制造声势和人气 商家和消费者关注 • 突现项目气质,特色和定位, 为招商工作做好铺垫 招商 • 强力引爆, 展现项目潜力,缩短受众对项目的心理 距离,建立投资信心和消费期许 投资信心和消费期许 • 运用活动营销的方法贯穿整个招商和经营管理。 • 运用活动营销的方法贯穿整个招商和经营管理。 三、活动方案一 1、活动策略 2、活动内容 3、活动预算 1、活动策略 1、活动策略 • 鉴于项目远离市区, 不易聚集人气, 所以在主题活动的考虑 上应以借势为主, 造势为辅, 借助某个事件的强大影响力来 带出项目, 抓住媒体及受众的眼球 • 结合项目的特性,包含高档餐饮, 娱乐, 电影院, 电玩等元素, 以及项目提出的“商务会客厅,时尚生活馆”的概念, 我们建 议如下三条思路 Go to next ! Go to next ! 优势品牌互动优势品牌互动 光电逸港盛大亮相 携携手运奥运 明星助阵明星助阵 明星助阵 明星助阵 明星助阵 – 选择10月底,11初到成都做宣传的人气明星前往光电逸港参加项目 亮相活动,担任揭幕嘉宾 – 利用明星的人气吸引大批粉丝前往现场, 制造热烈场面 – 精心设计揭幕活动流程,使明星为项目增色而又不抢夺项目的光彩, 衬托项目品位 – 制定全方位的媒体传播计划,使媒体在预热,引爆,后续跟踪三个阶 段均达到强势传播效果,在一段时期内形成热点话题 华 华 年 年 嘉 嘉 璨 璨 璀 璀 光 光 星 星 优势品牌互动 优势品牌互动 优势品牌互动 • 借助周边高尚社区的业主资源及品牌地产项目的口碑, 与 在售楼盘进行联合推广,将光电逸港作为项目配套设施来 进行炒作 • 邀请周边楼盘业主, 准业主及周边高校老师和学生光临光 电逸港亮相仪式,设置精彩的活动流程,展示时尚生活的无 限魅力 • 活动开始之前召开小型新闻发布会,邀请成都各大主流媒 体参加, 宣布光电逸港正式亮相 品牌互动 1+12 携手2008奥运 携手2008奥运 携手2008奥运 • 随着2008年的临近,奥运会越来越成为当前社会的热点话 题,与奥运相关的一切都会迅速传播. 所以光电逸港的亮 相活动如能巧妙地借势奥运,则能产生巨大的影响力 • 组织以奥运会相关,并且具有话题性,参与性强的活动在光 电逸港举行, 伴随项目的盛大亮相 • 选择一家日报类媒体进行合作, 邀请媒体读者俱乐部会员 同赴现场见证项目的亮相活动 One World, One Dream! 三 携手2008奥运