广东电信网络推广方案.pdf

市场分析 网络富媒体推广策略 效果预估 项目名称：广东电信——天翼3G业务 业务简介： “天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位， 面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭 及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷 话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化 中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富 的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，让客户 体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为 “领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。 业务特点：高性能、稳定、快、多 推广需求：地域定向，面向广东人群 目标受众定位：商务型人士、白领、学生一族 市场分析 网络富媒体推广策略 效果预估 网络传播目标： 向消费者广泛告知广东电信天翼3G业务“快”和“多”的特点，最大化扩大信 息到达率； 广东电信天翼3G业务“快”和“多”的特点精准传播至有效受众，提高关注度，大量 开拓参与受众; 客户项目简报 网络富媒体推广策略 效果预估 ●表现力苍白，受带宽限制 广告吸引力缺乏 ● 广告过于密集，出现“广告 盲区” 浏览者找不到真正关 心的产品！ ● 被动接收广告，有抵制、 反感情绪 如何让天翼3G的广告独占受众眼球，且没有反感情绪呢？ 客户项目简报 网络富媒体推广策略 效果预估 富媒体广告让天翼3G受众视觉聚焦，接受度高！ ● 突破带宽，创意空间大， 强广告表现力与吸引力 ● 音频、视频丰富的播放效果 ， 带来震撼与享受，提升关注度 富媒体 唯一视线 ● 有明显关闭按钮，礼貌播放 ， 让受众自主选择接收信息， 强互动性拉近与受众的沟通 客户项目简报 网络富媒体推广策略 效果预估 ●无目标撒网，无法促成点击 ● 广告成本流失，投放效果不佳 如何让天翼3G的广告获得更高的投资回报率？ 客户项目简报 网络富媒体推广策略 效果预估 富媒体广告为天翼3G带来的高点击率及强品牌影响力！ 富媒体广告 （1.5%以上的点击率） 富媒体广告 远大于