2010年西安绿地·九号观邸推广提案3.pdf

Urban central mountain peak 推广语 城市中央的山峰 大气、奢华，以峰自喻，鼎立城市之巅，众人仰望之域。 现在、“绿地·又一峯”将是一次机会， 一次真正满足绿地品牌升级、城市生活升级的机会; 也是一次让“西安人居”成为巨人（顶峯）的机会。 豪宅，从此不言广深、不言北京、不言上海， 疆有界，西安至此为峰. 对位，谁在会当凌绝顶？ 有何心理倾向？ 淡定平和，怀旧瞻新. 年龄多40－60岁，多为海内外成功人士； 极度追求生活品质，奢华、舒适，内在性格刚毅、稳重； 已经登临事业的一个顶峰，准备开始新一轮的拼搏； 心境趋于平和，雄心壮志藏于心底，高瞻远瞩，运筹帷幄； 有何生活模式？ 极致品质，奢华舒适. 卡地亚珠宝、百达翡丽、伯爵、劳力士表、乔治·阿玛尼服装；万宝龙笔 宾利欧陆GT豪华自驾车，劳斯莱斯商务车，宝马Z系列跑车，法拉帝商务游艇 喝轩尼诗、水井坊、芝华士，抽大卫杜夫的雪茄 多普达的PDA,或者VRETU，用ThinkPad 看《第一财经》 当这些不平凡的人进入“绿地·又一峯”的领地， 俯瞰大雁塔、省府大院，入列“顶峰”之座时， 他们成为不平凡人中的非凡人， 注定是一群——“ 峰面”人士. 峰华·境界 第一重境界 出发：看山是山，壮志满怀 高山峻岭在前，我的目中有峰，心中亦有峰 站在绿地·又一峯之前，征服的欲望再次被激发，踌躇满志，雄心顿起…… 理想：我要做一座山！ 陪客户多过家人，喝红酒多过喝水 灯红酒绿的闪烁中，银行存款成为我的唯一 第二重境界 偶憩：看山不是山，豁然开朗 山腰上小栖，回首来时路，或许坎坷崎岖，但一切最终云雾散去，豁然开朗 大雁塔、省府大院已在脚下，整座城市的风光也徐徐展现， 站得越来越高，看得越来越远…… 欠儿子一次海边撒野、欠父母一次故里相聚 欠妻子一次结婚十周年的烛光晚餐 不是我不想、是我没有周末 我心中坚定一个信念：我要做一座山！ 第三重境界 登顶：看山还是山，笑看云卷云舒 登凌绝顶，俯瞰大地，极目江山，其实已成风景画； 回首坎坷，不过是一笑而过，顿悟，坦然、释然、宁静致远。 在高处，方知每一次征服，其实就是一次洗礼，每一座高峰，就是迈向新征途的起点。 顿悟：我是峰 今天，儿子第一天到公司上班、我看见了新希望 父母每天携手在大雁塔公园散步、妻子鬓边已染白霜 我享受我生活、我回味孙子的每一声啼哭 其实作不作山，已经不重要 如今我已站到了顶峰 天高人为峰，迈过此峰的又一峰 我看得更清澈，懂得亦更多 登峰之后，世界平 登峰之后，众山仰止 峰，是世界的参照物 绿地·又一峯分阶段推广思路 世界眼中的中国旧地标 比如紫禁城、比如长安街、比如大雁塔、比如大明宫…… 世界眼中的中国新地标 比如央视大楼、比如鸟巢、比如水立方、比如大雁塔广场…… 它们的峰度，之于中国的符号意义比肩世界其它地标建筑 如法国·凯旋门、美国·帝国大厦、德国·瑞士再保险大厦 正如人看到后面的阴影， 那是因为前面有阳光。 建筑与人、重要的不是所站的位置， 而是所朝的方向。 绿地·又一峯，立于世界的坐标，以“峰”的高度， 海纳百川，博采众长。 在某种意义上，将是世界的参照物，故此推广的过程中， 创史性地以世界为背景，融会贯通三千年西安文明过往， 将打造中西璧合、文化名盘的品牌形象。 全程整合传播组合—— 现场包装 媒体广告 公关活动 事件炒作 又一峯 物料准备 销售促进 现场包装 风情盎然、不失古典情趣 园林展示区建议 园林区入口的出行道两旁，将安排有着30年树龄，高约 12M，枝形大致的银杏树阵，这种与恐龙