嘉和集团国庆活动策划方案.pdf

活动背景 丽江嘉和集团成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产 业。 嘉和建材城位于丽江市XXXXX地，交通便利，规模集中，已经成为当地及周边地区建材主要供应商， 积累了大批客户，年利润达到XXXXX万元。 时临2010年国庆节，这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契 机，但由于目前此类活动形式雷同，商业动机过重，因此效果有所下降。 此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径，将以回馈客户和与消费者互动为主题。 活动简介 M 商家互动 E 活动策划 N 活动流程 U 项目执行 活动简介 适逢国庆节，为回馈广大消费者，嘉和建材城将与建材城内的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏 与精彩的文艺节目，共同打造为期4天的促销活动，营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。 为与一般促销活动相区别，在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中，将实惠，精品，快乐传递 到每个人身边. 精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，嘉和将为消费者准备百万回馈 豪礼。 基础信息  时 间： 2010年10月1日—10月4日  地 点：丽江嘉和建材城  人 数：待定  形 式：国庆促销、节目表演  风 格：喜庆、回馈、少许商业元素 活动目的  回馈老客户，吸引新客户；欢庆国庆，促销建材城内商品。  倡导一站式购物理念。  打造实惠、便捷的购物模式。  倡导低碳建材生活。 1. 达成国庆期间的直接促销目的； 2. 提高品牌知名度，美誉度； 3. 扩大嘉和建材城品牌影响力，以及建材城内品牌影响力。 媒体整合 为扩大本次活动的印象力，特加强与媒体的合作。 媒体 形式 投放量/ 时间 预计金额 电视广告投放 宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣 5秒广告/一周 2万元 传广告。 报纸宣传 以宣传夹页的形式在报纸上宣传， 一个版面或夹页/一 1.5万元 同时印制抵用折扣券吸引顾客。 周 汽车电台宣传 在丽江当地电台合作，宣传造势， 10秒活动表演宣传/ 8000元 吸引顾客来参加活动观看表演。 一周 商铺宣传单 各个商铺投放宣传单，以节目表演 DM单5000份/一周 5000元 为重点，促销为辅助，吸引顾客参 加本次活动。 横幅 在建材城内悬挂横幅标语 20条/二周 2000元 广告受众分析 媒体形式 特征 辐射人群 辐射面广 所有